Programm - Kommunikationskongress 2024 | 12. & 13. September

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BdKom

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Highlight

Impuls

Keynote

MeetYourPeers

Panel

Presseclub

TableTopic

Workshop

Berlin

Digital

A 01

A 03

A 04

A 05

A 06

A 08

B 05/06

B 07/08

B 09

BdKom-Stand

C 01 Kuppelsaal

C 04

VORPLATZ

Gehe zu Tag 2

12. September 2024

08:00

09:00

Janna Linke

Chefin vom Dienst und Moderatorin ntv Wirtschaftsmagazine

Moderatorin | RTL Deutschland

Regine Kreitz

Präsidentin

BdKom

09:20

Weltklasseschwimmerin und Doppel-Olympiasiegerin Britta Steffen blickt auf eine einzigartige und bewegte Karriere zurück. Mehrfach brach sie Rekorde, räumte Medaillen ab und hat ihren Platz in der International Swimming Hall of Fame. In ihrer Keynote berichtet sie von Sprüngen ins kalte Wasser, vom Umgang mit Höhepunkten, Erfolgen und Wellentälern. Und davon, wie Herausforderungen in der Karriere erfolgreich navigiert werden können.

Britta Steffen

Doppel-Olympiasiegerin & Unternehmerin

10:00

KrisenkommunikationFlagge zeigenPanelBerlinDigital

Pandemie, Energiekrise, Krieg: Wie internationale Krisen die Unternehmenskommunikation verändern

10:00 - 10:40 | Raum: C 01 Kuppelsaal

Janna Linke Moderatorin | RTL Deutschland,Dr. Nina Schwab-Hautzinger BASF,Anke Schmidt Beiersdorf,Monika Schaller SAP,Andreas Bartels Deutsche Lufthansa

Die vergangenen vier Jahre wurden erschüttert von weltweiten Krisen: Pandemie, Krieg, die Sorge um die Energiesicherheit und Terror sind nur einige der Stichworte. Unternehmen sind trotzdem gezwungen, ihr Daily Business aufrechtzuhalten, aber gleichzeitig sich politisch zu positionieren und ihre Mitarbeiter:innen einzubinden. Welche Rolle haben Kommunikationsverantwortliche in solchen Krisenzeiten? Wie verändern sich ihre Aufgaben? Hat sich der Stellenwert von Kommunikation sogar erhöht?

Janna Linke

Chefin vom Dienst und Moderatorin ntv Wirtschaftsmagazine

Moderatorin | RTL Deutschland

Dr. Nina Schwab-Hautzinger

Head of Corporate Communications and Government Relations

BASF

Anke Schmidt

Vice President Corporate Communications & Government Relations

Beiersdorf

Monika Schaller

Chief Communications Officer

SAP

Andreas Bartels

Senior Vice President & Head of Corporate Communications

Deutsche Lufthansa

Bei Nachhaltigkeitskommunikation geht es zum einen darum, die ESG-Aktivitäten eines Unternehmens zu kommunizieren. Doch sollte die Kommunikationsabteilung deutlich früher eingebunden werden – bei der Produktentwicklung, Marketing und Reporting. Wie spielen Kommunikation und Nachhaltigkeit zusammen?

Betty Kieß

Chief Communications Officer

C&A

Andreas Rossbach

Senior Corporate Communications Manager

Novartis

Susanne Marell

Bereichsvorständin Kommunikation & Nachhaltigkeit

Schwarz Group

Mit 20 Jahren Erfahrung im Konzernumfeld, der Zusammenarbeit mit sieben CEOs und der Gesellschaft von drei Katzen zählt Jörg Howe zu den anerkanntesten Kommunikationschefs in Deutschland. Der ehemalige Journalist gibt in seinem Vortrag Einblicke in die Zusammenarbeit mit Top-Managern, einschließlich der Höhen und Tiefen, Krisen, Erfolge und der ein oder anderen Kuriosität.

Jörg Howe

Head of Global Communications & External Affairs

Daimler Truck

Kommunikation findet nicht im luftleeren Raum statt, sondern sie ist in starkem Maße abhängig vom Umfeld, in dem sie sich ereignet. Wie beeinflussen etwa die Landtagswahlen in diesem Jahr, gesellschaftspolitische Dynamiken und sozioökonomische Faktoren Inhalte, Kanäle und Strategien der Kommunikation? Drei Kommunikator:innen, die in Ostdeutschland tätig sind, diskutieren Besonderheiten und Herausforderungen, die sich vor diesem Hintergrund für die Kommunikationspraxis ergeben.

Miriam Schröder

Mitglied der Chefredaktion

Der Tagesspiegel

Christian Sommer

Leiter Unternehmenskommunikation & Public Affairs

Volkswagen Sachsen

Sabine Klisch

Director Communications & Brand

Jenoptik

Elke Beune

Head of Corporate Communcations & Brand

ORAFOL

Einst spektakuläre Ausnahmen, heute etabliert und anerkannt. Oder? Immer mehr Frauen in Kommunikationsteams von professionellen Sport-Clubs verstärken mit ihrer Kompetenz und Perspektive die Kommunikation der Branche. Führende Kommunikatorinnen berichten über Vorurteile, neue Blickwinkel und besondere Erfahrungen in der Männerdomäne Profisport.

Britta Hofmann

Moderatorin und Reporterin

Sky

Fabienne Buhl

Pressesprecherin

Basketball Löwen Braunschweig

Silke Bannick

Pressesprecherin

1. FSV Mainz 05

Denise Schäfer

Direktorin Kommunikation und Medien

FC Augsburg

Ist es nicht erstaunlich, wie viel Zeit und Geld in den Aufbau und die Kommunikation von Marken investiert wird? Diese Investitionen spiegeln sich jedoch nur selten in den Unternehmensdokumenten wider, was die Wahrnehmung der Marke schwächt. Erfahren Sie mehr über die Bedeutung der Markenkonformität und was Sie tun können, damit Ihre Dokumente Vertrauen schaffen.

Stephan Kuhnert

Co-Founder & Co-CEO

Empower

Sprache prägt unser Denken. Sprachmodelle bald auch – je mehr KI die Kommunikation durchdringt, desto stärker prägen LLMs unsere Sicht auf die Welt. Und damit auch die Reputation von Unternehmen. In Zukunft muss neben den üblichen Kanälen auch die Reputation in der Datensphäre beobachtet werden. Wie das mit wachsender Anzahl an KI-Modellen gelingt, zeigt dieser Impuls.

Daniel Jungblut

Director Executive Communications

Palmer Hargreaves

Dr. Iris Heilmann

Geschäftsführerin und Inhaberin

Palmer Hargreaves

Gallup-Bericht: Nur 13 % der Mitarbeiter sind engagiert. Geringes Engagement beeinträchtigt Zufriedenheit, Produktivität & Mitarbeiterbindung und Lösungen vernachlässigen oft die operative Beschäftigten. Erfahren Sie, wie Sie sie erreichen & motivieren. Entdecken Sie Gründe für das Scheitern herkömmlicher Ansätze & Erfolgsgeschichten.

Steffen Wagner

Regional Vice President Strategic Sales DACH

Flip

Keine Kfz-Anmeldung, keine Website, kein Mailverkehr: In über 70 Kommunen und 6 Landkreisen ging Ende 2023 nichts mehr. Der Hacker-Angriff auf die Südwestfalen-IT war der größte Cyber-Vorfall in der öffentlichen Verwaltung in Deutschland. Dunkelblau übernahm die Krisenkommunikation in dieser Großlage.

Janka Kreißl

Senior-Beraterin

DUNKELBLAU

Marcus Ewald

Geschäftsführender Gesellschafter

DUNKELBLAU

Wie die deutsche Fußball-Nationalmannschaft on- & offline wieder zu “unseren Jungs” heranwuchs: Ein Einblick in die Medienarbeit bei und mit der Nationalmannschaft, die etwas andere Art der Kaderbekanntgabe und den kommunikativen Fahrplan nach der WM in Katar.

Franziska Wülle

Pressesprecherin Männer-Nationalmannschaft

DFB

Starke Netzwerke und berufliche Beziehungen sind elementar. Das gilt auch für den Kommunikationsbereich. Als Kommunikatorin weißt Du, dass es nicht nur auf die lauten Stimmen ankommt. Besonders Zwischentöne und die Vielfalt der Wortmeldungen sind es, die zu einer erfolgreichen Kommunikation gehören. Als Frau in der Branche suchst Du den Schulterschluss mit Kolleg:innen und möchtest Dein Netzwerk auf dem Kommunikationskongress stärken und ausbauen? Dann bist Du hier richtig! Denn Du triffst Mitstreiterinnen zum gemeinsamen Kennenlernen und Austausch, der über die Veranstaltung hinausgeht.

Jacqueline Casini

VP Corporate Communications & Public Policy

MediaMarktSaturn Retail Group

10:40

Entdecke beim BdKom-Stand eine bunte Networking-Aktion: Mach mit beim Emoji-Matching! Schnapp dir einen Emoji-Aufkleber, finde passend zum Aufkleber deinen Stehtisch und knüpfe neue Kontakte. Ideal für KKongress Newbies, Young Professionals und alle, die sich vernetzen wollen. Komm vorbei und sei dabei!

11:00

Startups sind mutig, innovativ und problemlösungsorientiert. In diesem Mindset zeichnet Verena Pausder, Vorstandsvorsitzende des Startup-Verbands, ihr Narrativ gegen den Abgesang. Denn Deutschland hat die perfekten Zutaten: Ein großes Potential an innovativen Ideen, talentierten Unternehmer*innen, eine international herausragende Forschungslandschaft und eine starke industrielle Basis.

Verena Pausder

Vorstandsvorsitzende des Startupverbands I Co-Gründerin des FC Viktoria Berlin | SPIEGEL Bestseller-Autorin "Das Neue Land"

Startup-Verband

Der Vorstandsvorsitzende der Deutschen Telekom, Tim Höttges, gilt als Vorbild bei der Kommunikation von DAX-Vorständen. Regelmäßig liegt er in Rankings zur Nutzung von Social Media mit vorn. Und auch für seine Reden hat Höttges mehrfach Preise gewonnen. Das dieser Erfolg auch ohne den Einsatz von Agenturen und einem großen Mitarbeiterstab machbar ist: Das beweist die Telekom. Henrik Schmitz stellt da, wie CEO-Kommunikation effizient und pragmatisch erfolgreich sein kann.

Henrik Schmitz

VP CEO Communication

Deutsche Telekom

Im Jahr 2023 erschienen zahlreiche Richtlinien zu ethischen Fragen des Einsatzes von KI in der PR. Aber welche Regelungen sind im Alltag wirklich nützlich? Wo bestehen weiterhin Unsicherheiten? Der Vortrag stellt ausgehend von (inter-)nationalen KI-Regelwerken (z.B. EU AI Act, DRPR KI-Richtlinie) aktuelle Befunde aus einer qualitativen Befragungsstudie vor, die im Anschluss gemeinsam diskutiert werden.

Prof. Dr. Elke Kronewald

Vorsitzende | Professorin für Kommunikationsmanagement und PR-Evaluation

Deutscher Rat für Public Relations (DRPR) | Fachhochschule Kiel

In einer Zeit, in der der gesellschaftliche Umgangston immer rauer wird, braucht es eine Rückbesinnung auf den Wert von empathischer und respektvoller Kommunikation – das ist unter vielen Konsens. Doch die erste taube Abgeordnete im Deutschen Bundestag, Heike Heubach, die auf ihrem Lebensweg viele Kommunikationsbarrieren überwunden hat, spricht sich zusätzlich für ein Mehr an inklusiver Kommunikation aus. Ihre Überzeugung: Durch Vielfalt wird die Gesellschaft gerechter und positiver.

Heike Heubach

Mitglied des Deutschen Bundestages

Deutscher Bundestag

Ein komplexes Thema wie die weitere Dekarbonisierung der Stahlproduktion an eine heterogene Zielgruppe über einen langjährigen Zeitraum aktiv, authentisch und verständlich zu kommunizieren – dieser Herausforderung stellt sich das Kommunikationsteam des internationalen Stahl- und Technologiekonzerns voestalpine mit ihrer Kampagne „greentec steel – Unser Weg in eine grüne Zukunft“. Peter Felsbach und Beatrix Exinger geben Einblick in die strategischen Überlegungen, zeigen auf, welche Breite an neuen Formaten und Kanälen zum Einsatz kommen und ziehen ein erstes Resümeé.

Peter Felsbach

Konzernsprecher und Head of Group Communication

voestalpine

Beatrix Exinger

Media Relations

voestalpine

Die Quadriga Hochschule und die GK Personalberatung haben eine Studie zu den Top 150 Kommunikator*innen im DACH-Raum durchgeführt.
Wie sehen die Karrierepfade dieser Manager*innen aus? Und welche Persönlichkeitsmerkmale sowie Netzwerke erleichtern den Weg nach oben? Lässt sich daraus eine Strategie, gar eine „Aufstiegsformel“ ableiten?

Prof. Dr. René Seidenglanz und Kirsten Altenhoff stellen die Ergebnisse vor.

Kirsten Altenhoff

Managing Partner

GK Unternehmens- und Personalberatung

Prof. Dr. René Seidenglanz

Präsident

Quadriga Hochschule Berlin

Axel Springer lebt vom Wandel, gerne auch in Wellen, gerne auch in kurzer Folge. Alleine die letzten Jahre hatten es in sich: Privatisierung mithilfe von Private Equity, Übernahme von Politico, strukturelle Herausforderungen der Medienbranche, Disruption durch künstliche Intelligenz, polarisierte Debattenkultur. Kommunikativ bedeutet all das eine enorme Herausforderung. Der Vortrag gibt einen Einblick in die Arbeit der Kommunikationsstrategie, wie sich die Kommunikationsabteilung modernisiert und erneuert hat und wie sie sich auf die nächste Welle vorbereitet.

Adib Sisani

SVP, Global Head of Comms & Sustainability

Axel Springer

Die Zeit abgeschlossener Change-Projekte ist vorbei. Heute jagt eine Transformation die nächste. Wie kommuniziert man den andauernden Wandel? Wie informiert man die Mitarbeitenden, ohne sie zu ermüden? Wie hält man Motivation und Engagement hoch? In dieser Session geben wir anwendungsorientierte Prozesse, Tools und Formate an die Hand.

Julika Benz

Managing Director Change Communications & Management

H/Advisors Deekeling Arndt

Natascha Kunath

Geschäftsführerin Change Communications & Management

H/Advisors Deekeling Arndt

Kriege, Krisen, Macha Latte – zwischen Reels und Real Time: Wie kann ich meine Reichweite für Menschenrechte nutzen?

Iran September 2022: Tausende Menschen gehen nach dem staatlichen Femizid an der Kurdin Jina Mahsa Amini für Frau, Leben, Freiheit auf die Straße. Die Solidarität zeigte sich weltweit auf den Straßen und in den Sozialen Medien. Die Motive der Freiheitsbewegung in Iran betreffen uns alle: Die iranische Bevölkerung kämpft für Gerechtigkeit, Demokratie und Freiheit. Die Aufmerksamkeit hat inzwischen abgenommen - im Gegensatz zu den Verbrechen des iranischen Regimes. Im Totenwinkel der Öffentlichkeit ermordet das iranische Regime Menschen, die die Freiheitsbewegung unterstützen.

Die Menschenrechtsorganisation HÁWAR.help vermittelt seit über einem Jahr überparteilich Patenschaften an deutsche Europa-, Bundestags- und Landtagsabgeordnete und zivilgesellschaftliche Organisationen für akut von der Hinrichtung bedrohte politische Gefangene. Patenschaften schaffen eine Öffentlichkeit für die Menschen, die das Regime am liebsten verschwinden lassen würde. Die Namen der Gefangenen werden öffentlich bekannt. Mit jeder einzelnen Patenschaft wird Druck auf das Regime ausgeübt.

Daniela Sepehri

Mitinitiatorin des Patenschaftsprogramm für politische Inhaftierte in Iran

HÁWAR.help

Come and play with us the Corporate Snakes and Career Ladders brought to you by Quadriga University of Applied Sciences from Archetypical. In this game you’ll work in teams to solve challenges and dilemmas that reflect the day-to-day realities of communicators in a fast-paced and ever-changing world. This will also give new ideas on how to engage your colleagues in and out of your department as well as with other stakeholders. (Bi-lingual English and German game and moderation)

Prof. Dr. Ana Adi

Vice President

Quadriga University of Applied Sciences

Desinformation ist eine Gefahr für die Demokratie, ihre Auswirkungen sind weltweit zu spüren. Insbesondere über soziale Medien verbreitet sie sich schnell. Das Ziel: den gesellschaftlichen Zusammenhalt zu schwächen, Konflikte und Debatten zu verschärfen, das Vertrauen in staatliche Institutionen und die Demokratie zu untergraben und insgesamt Wut und Emotionen zu schüren. Umso wichtiger: Eine klare Haltung und der Schutz der Bürgerinnen und Bürger.

Christiane Hoffmann

Stellvertretende Regierungssprecherin

Bundesregierung

Die Coronapandemie hat BioNTech aufgrund seines mRNA-Impfstoffs weltweite Aufmerksamkeit verschafft. Das Unternehmen hat das Ziel, Therapien gegen Krebs zu entwickeln. Der Verkauf seines Wärmepumpengeschäfts führte bei Viessmann zu hohem Medieninteresse. Jasmina Alatovic und Byung-Hun Park berichten, wie sie die verschiedenen Phasen ihres Jobs erlebten, was das für ihr Team bedeutete und was sie aus diesen Extremsituationen für sich gelernt haben.

Jasmina Alatovic

VP Corporate Communications

BioNTech

Volker Thoms

Chefredakteur

KOM – Magazin für Kommunikation

Byung-Hun Park

VP Corporate Communications

Viessmann

Der Like-Button ist die Wurzel allen Übels – anstatt diese Form der Anerkennung uns näherzubringen, entzweit sie unsere Gesellschaften wie kein anderes "Tech-Feature". Die Gier nach Bestätigung durch Likes hat uns nicht nur zehntausende „Die Welt ist rosarot“-Konten beschert, sondern vor allem eine Verrohung unserer Diskussionskultur. Nun steht auch noch die große KI-Welle bevor! Ein Blick auf die aktuellen weltweiten Entwicklungen und die Herausforderungen, die diese für die Kommunikationsbranche bedeuten.

Sascha Pallenberg

Technologie-Evangelist & Digital-Experte

MeTacheles

Podcasts über Wirtschaftsthemen sind ein vergleichsweise neues Genre. Für Unternehmen sind sie interessant, weil dort ihre Themen vermittelt werden und weil sie selbst vorkommen. Wie funktioniert Storytelling über Wirtschaft und Finanzen? Was interessiert das Publikum?

Konrad Fischer

Ressortleiter Unternehmen und Technologie

WirtschaftsWoche

Holger Zschäpitz

Wirtschaftsredakteur

WeltN24

Nike Wessel

Geschäftsführerin

Studio36

Jahrelang warst Du vor der Welle. Rückenwind. Alles „giga“. Aber was, wenn die Wetter umschlagen. Wenn auf Stapelstürme Dauerflauten folgen. Im PR-Logbuch die Seiten weiß bleiben. Weil es nichts mehr zu erzählen gibt, die Regatta der Aufmerksamkeiten an Dir vorbeizieht. Wie weitermachen und Segel setzen – trotz „Skorbut im Kopf“. Eine ehrliche Reise durch die Berge und Täler der Kommunikation.

Alexander Leinhos

Director Corporate Communications

Vodafone Deutschland

Tobias Mohler

Head of Media Relations

Vodafone Deutschland

Welche Herausforderungen werden mir begegnen und wie gehe ich damit um?
Wie stelle ich mit wenig Budget eine erfolgreiche Einführungskampagne auf die Beine?
Wie nehme ich den Betriebsrat mit?
Wie viel Aufwand und Ressourcen stecken dahinter?

Nico Gomes-Buco und Tobias Kemper zeigen in diesem Vortrag die typischen Herausforderungen bei der Implementierung einer Mitarbeiter-App für Non-Desk-Mitarbeitende auf und zeigen anhand von Best Practices mögliche Lösungsansätze, um eine erfolgreiche Einführung einer Mitarbeiter-App zu gewährleisten.

Tobias Kemper

Senior Account Executive

Speakap

Nico Gomes-Buco

Senior Account Executive

Speakap

Nachhaltigkeit, Gleichstellung oder die weltpolitische Lage – Themen, die polarisieren und zu denen Unternehmen immer häufiger Stellung beziehen müssen. Geht ja um die liberale Demokratie, die Zukunft und überhaupt. Oder müssen sie gar nicht? Weil Haltung Umsatz und Absatzmärkte kosten kann. Moral oder Money? Über strategische Steuerung von Haltungskommunikation.

Birand Bingül

Geschäftsführer

fischerAppelt, advisors

Martin Frommhold

Division Manager Corporate Communications

OTTO (GmbH & CoKG)

In einer Zeit rasanten technologischen und gesellschaftlichen Wandels steht die Kommunikation vor einer Doppelaufgabe: die stetige Verbesserung etablierter Prozesse und die mutige Entwicklung neuer Mindsets. Mirko Lange zeigt auf, wie beide Strategien ineinandergreifen und dynamische Entwicklungen fördern können. Er präsentiert praxisnahe Beispiele und Strategien, die verdeutlichen, wie sich beides erfolgreich im Arbeitsalltag umsetzen lässt – und was Eichhörnchen und Delfine damit zu tun haben.

Björn Bröhl

Geschäftsführer und CEO

Scompler

BdKomPolitische KommunikationSegel setzenPanelBerlinDigital

Straßenblockaden, Anzeigenkampagnen, klare Worte – wie stürmisch wird politische Kommunikation?

11:40 - 12:20 | Raum: A 08

Christoph Minhoff Bundesvereinigung der Deutschen Ernährungsindustrie/Lebensmittelverband Deutschland,Axel Finkenwirth Deutscher Bauernverband,Manon Struck-Pacyna Lebensmittelverband Deutschland

Auf die Ankündigung der Regierung, dass die Erstattung der Energiesteuer auf Agrardiesel wegfallen soll, folgte eine hohe Protestwelle der Betroffenen, u. a. mit Traktor-Demos, initiiert vom Bauernverband. Auch die Ernährungsindustrie hat Flagge gezeigt und mit der medienwirksamen Kampagne #liebermündig deutlich Stellung gegen Werbeverbote bezogen. Funktioniert politische Kommunikation heutzutage laut und stürmisch besser?

Christoph Minhoff

Hauptgeschäftsführer

Bundesvereinigung der Deutschen Ernährungsindustrie/Lebensmittelverband Deutschland

Axel Finkenwirth

Pressesprecher

Deutscher Bauernverband

Manon Struck-Pacyna

Leiterin Öffentlichkeitsarbeit

Lebensmittelverband Deutschland

12:30

Teamwork makes the dream work – herausragende PR-Arbeit ist selten eine One-Person-Show. Vielmehr entsteht sie dann, wenn Kommunikationsprofis gemeinsam eine Idee schaffen, an ihr tüfteln und feilen. Und immer wieder ist sie das Zusammenspiel mehrerer Disziplinen. Der BdKom würdigt seit vielen Jahren die Leistungen von PR-Teams mit der Verleihung des BdKom Awards. Mit dem Fokus auf das „Team des Jahres“ als alleinige Kategorie wird der kollektive Charakter in den Vordergrund gestellt.

Regine Kreitz

Präsidentin

BdKom

Der BND beschafft Informationen für die Sicherheit Deutschlands: durch weltweite Beobachtung und Analyse politischer, wirtschaftlicher und militärischer Entwicklungen. Aber die Geheimhaltung, die für die Arbeit des BND essenziell ist, wird für die Kommunikation zur Herausforderung. Mit einer neuen Arbeitgebermarke gibt der BND Interessierten Einblicke in Arbeitswelten und -kultur.

Martin Heinemann

Pressesprecher & Leiter Kommunikation

Bundesnachrichtendienst

Die Einführung eines neuen Intranets ist ein echter Kraftakt. Doch wie begeistert man Mitarbeitende weltweit nachhaltig für die Plattform? Wie entsteht eine positive Unternehmenskultur im digitalen Raum und wie gelingt Wissensmanagement? DHL Express teilt reale Use Cases, Praxistipps und Inspirationen aus der Logistikwelt, in der 40 Prozent der Belegschaft Frontliner sind.

Janine Langlotz

Head of Internal Communications

DHL Express

Was kommt auf die Branche zu? Was sind die zentralen Herausforderungen, denen sich die Kommunikation stellen muss und wie geht sie damit erfolgreich um? KI, Automatisierung, Newsroom, kritische Stakeholder, Nachhaltigkeit, Steuerung? Wir zeigen auf, was wirklich wichtig ist. Grundlage sind die Positionen der von uns befragten deutschen Top-Kommunikatoren.

Hans G. Nagl

Corporate & Financial Practice

FTI Consulting

Eike Alexander Kraft

Managing Director

FTI Consulting

Prof. Dr. René Seidenglanz

Präsident

Quadriga Hochschule Berlin

Krisen, Konflikte und die bekannten Zukunftsherausforderungen mit D (Digitalisierung, Dekarbonisierung, Demographie etc.), haben sich aus Sicht großer Teile der Bevölkerung zu einer Art Monsterwelle aufgetürmt.

Wie wir mit milieuspezifischem Kommunikations-KnowHow von der Transformationserschöpfung wieder ins Tun kommen, wird mit Fokus auf Tonalitäten und Touchpoints anhand aktueller Cases illustriert.

Dr. Silke Borgstedt

Geschäftsführerin

Sinus Institut

Medizinische Entwicklungen wie Impfungen und Gentherapien können Menschen vor Erkrankungen schützen, sie heilen oder ihr Leben bei schwerer Erkrankung erheblich verbessern. Sie können aber auch Ängste schüren und die öffentliche Vertrauenskrise verschärfen. Umso wichtiger ist eine sensible Kommunikation zu diesen komplexen Themen. Die Referentinnen teilen Erkenntnisse aus ihrem Alltag bei Pfizer und zeigen auf, welche Rolle Vertrauen und Reputation bei der Kommunikation von Wissenschafts- und Gesundheitsthemen spielen.

Susanne Straetmans

Director External Communications, Cluster Lead EU BIG 5

Pfizer

Carolin Crockett

Director External Communications Germany

Pfizer Pharma

Seit November 2023 beschießen Houthi Rebellen zivile Schiffe, die das Rote Meer und den Suez Kanal durchqueren wollen. Am 18. Dezember wurde ein Hapag-Lloyd Schiff gezielt beschossen und es brach ein Feuer an Bord aus. Daraufhin setzte Hapag-Lloyd, die fünftgrößte Containerlinienreederei der Welt, alle Reisen durch Suez Kanal und Rotes Meer aus. Welche Kommunikationsstrategie verfolgt Hapag-Lloyd in dieser geopolitischen Krise?

Nils Haupt

Senior Director Corporate Communications

Hapag-Lloyd

Einmal unter Generalverdacht, immer unter Generalverdacht? Im deutschsprachigen Raum ist Nestlé häufig und gerne Zielscheibe öffentlicher Kritik von unterschiedlichen Anspruchsgruppen. Wie reagiert man als Unternehmen darauf? Transparenz, Reflektion und Einsicht sind Parameter, die ausschlaggebend für die Kampagne #UnterwegsNachBesser waren, die Anfang 2024 erstmalig in Deutschland gelauncht wurde. Anita Wälz teilt Einblicke und Learnings zur Reputationskampagne von Nestlé Deutschland.

Anita Wälz

Director Sustainability & Corporate Communications

Nestlé

Nicht erst seit Russlands Krieg gegen die Ukraine muss (Sicherheits-)Politik erklärt werden. Die Redaktion der Bundeswehr ist das Medienhaus der Streitkräfte. In Berlin Mitte berichten täglich zivile und militärische Medienschaffende über die Bundeswehr und das Verteidigungsministerium. Ihr Ziel: Ein authentisches Bild. Gelingt das angesichts von Übermedialisierung und hybridem Krieg?

Roman Grunwald

Oberst

Bundeswehr

Das Podcast Format Sex in Berlin dient als Best Case, wie man mit wenig Mitteln, kleinem Team und viel Konkurrenz weltweit gehört werden kann.
Wie kann man Audioformate nutzen, um damit Veränderungen in der Gesellschaft anzustoßen? Wie lassen sich Podcast-Formate produzieren, die auch mit kleinem Budget Menschen zum Zuhören und Engagieren anregen? In diesem Workshop zeigen wir inspirierende Beispiele des weltweiten Podcast-Trends und wie man diesen für soziale und nachhaltige Themen nutzen kann. Als Unternehmen, Verband, Ngo die Gesellschaft authentisch informieren und für Veränderungen öffnen - hier gibt es praktische Tipps und Tricks dazu!

Nike Wessel

Geschäftsführerin

Studio36

Du bist zum ersten Mal auf dem Kommunikationskongress und neu oder erst kürzlich in die Branche eingestiegen? Du fragst Dich, was Kommunikator:innen eigentlich so ausmacht, wie es anderen Newbies im Job geht und welche Kniffe diese beim Einstieg anwenden? Oder Du suchst schlicht Peers zum lockeren Austausch und mit denen Du später auf der Abendveranstaltung bei einem gemeinsamen Getränk zusammenstehen kannst? So oder so: als Neu- oder Quereinsteiger:in in der Kommunikationswelt bist Du hier genau richtig und willkommen. In informeller Runde treffen wir uns und freuen uns auf Dich.

Clara Posegga

Pressesprecherin Hager Group

Hager Group

13:00

Treffen Sie sich am ersten Kongresstag mit Ihren Kolleg:innen der BdKom Landesgruppen sowie den BdKom Young Professionals zum Lunch und vernetzen Sie sich mit PR-Verantwortlichen aus Ihrer Region.

13:55

David Römmler

Coach

Holmes Place Boutique

Tagtäglich durchlaufen wir verschiedene Gefühle. Ähnlich wie Wellen bauen sie sich auf und ebben ab. Erleben Sie die faszinierende Dynamik unserer Gefühlswelten durch bewusste Rollenwechsel. Wir tauchen ein in die Welt der sieben Gefühle und erleben die wohltuende Praxis einer spielerischen Bewegungsmeditation. Ein bewusstes Durchleben unserer Emotionsvielfalt wirkt wie ein Energizer für Körper und Geist und hilft uns, im hektischen Arbeitsalltag in Verbindung mit uns selbst zu bleiben.

Tessa Nadjafan

Kommunikationstrainerin und Theaterpädagogin

Erlebe, wie du monotones Sprechen vermeidest und echte Emotionen erzeugst! An Tag 1 fokussieren wir uns auf die Sprechmelodie. Dazu sprechen wir gemeinsam Texte und du lernst, wie du gezielt Kompetenz oder Leidenschaft ausdrückst. Du bekommst konkrete Tools an die Hand, die du direkt bei deinem nächsten Vortrag, Gespräch oder Interview einsetzen kannst.

Timo Sämann

Profisprecher | Sprechtrainer | Speaker

Sprecher Timo Sämann

Nichts beschreibt die große Welle unseres Lebens so plastisch wie das Rätsel der Sphinx: »Was ist morgens vier-, mittags zwei-, abends dreibeinig?« – »Der Mensch«. Violeta Mikić zeigt, dass in der Amplitude zwischen Krabbelphase, freier aufrechter Haltung und einem Altersdasein mit Gehhilfe bereits das Prinzip unserer Kommunikation steckt! Denn: Am Anfang war nicht Wort, sondern Bewegung.

Violeta Mikić

Regisseurin für Business- und Medienauftritte, Senior Coach (DBVC) und Führungskräfte-Consultant für Persönlichkeitsentwicklung

Anne Münchow

14:15

In zehn Thesen teilen wir unsere Erfahrungen, wie wir im Großkonzern und Mittelstand die Kommunikation digitalisieren. Wir werfen auch einen Blick hinter die Front-Ends: wie Menschen damit umgehen, wir Datensilos verhindern und Kampagnen wirklich „end-to-end“ gestalten. Dabei diskutieren wir die neue Dynamik zwischen Kommunikation, Marketing und Vertrieb und fragen kritisch: Hat sich AI nicht längst als Standard etabliert?

Christina Rettig

Head of Strategic Marketing & Communications

Schott

Stephan Volmer

Head of Digital Experience and Demand Programs

Siemens

Globale Marken, lokale Botschaften, Informationsflut und ein sich stetig veränderndes Umfeld, in dem Krisen zum Normal geworden sind – die Kommunikation im Konzern agiert in einem permanenten Spannungsfeld. Mitarbeitende sollen als Botschafter die globalen Themen des Konzerns verstehen und gleichzeitig ihrer Marke verbunden sein. Die externen Unternehmensbotschaften müssen global auf eine gemeinsame Strategie einzahlen und gleichzeitig den Kern der eigenen Marke stärken. Drei Faktoren sind für den erfolgreiche Konzernkommunikation relevant: strategisches Botschaftenmanagement, klare Kanalstrategie und exzellente Zusammenarbeit im Team.

Pietro Zollino

Head of Corporate Communications

Volkswagen Group

Daniela Tostmann

Head of Internal Communications

Volkswagen Group

BdKomPolitische KommunikationSegel setzenPanelBerlinDigital

Parlament, Regierung, Kommune – Lasst uns das Vertrauen in staatliche Institutionen retten!

14:15 - 14:55 | Raum: B 07/08

Dirk Neubauer Landkreis Mittelsachsen,Julian Lange Saarland Staatskanzlei,Caroline Kubon Bayerischer Landtag,Lars Weber Regionalverband Saarbrücken

Nur 25 % der Beteiligten an einer Forsa-Umfrage halten den Staat noch für fähig, seine Aufgaben zu lösen. Ist die Verwaltung wirklich so überfordert und die Demokratie in Gefahr? Vom Vertrauensverlust in Staat und Politik profitieren populistische Kräfte, die vielerorts schon Richtung Macht streben. Wie können öffentliche Institutionen kommunizieren, um das Vertrauen der Menschen zurückzugewinnen?

Dirk Neubauer

Landrat

Landkreis Mittelsachsen

Julian Lange

Regierungssprecher

Saarland Staatskanzlei

Caroline Kubon

Pressesprecherin

Bayerischer Landtag

Lars Weber

Pressesprecher

Regionalverband Saarbrücken

HaltungFlagge zeigenImpulsHighlightBerlinDigital

#DieNächste: Wie eine Initiative das Thema Häusliche Gewalt auf die mediale und politische Agenda brachte

14:15 - 14:55 | Raum: B 09

Jeannine Böhrer-Scholz WSW Wuppertaler Stadtwerke,Iris Brand Flix I #dienächste,Anna Sophie Herken GIZ I #dienächste

50% der Deutschen halten häusliche Gewalt für Privatsache – obwohl jeden 3. Tag ein Mann seine (Ex-)Partnerin ermordet. Die Politik ist untätig, die Gesellschaft schweigt. Drei Topmanagerinnen ändern dies erfolgreich. Die Gründerinnen von #DieNächste geben Einblicke in ihre erfolgreiche PR und Public-Affairs-Arbeit und zeigen auf, wie man die Aufmerksamkeit von Medien und Politik auf ein Tabuthema lenkt.

Jeannine Böhrer-Scholz

Bereichsleiterin Kommunikation und Marke

WSW Wuppertaler Stadtwerke

Iris Brand

Global Head of Communications & Reputation

Flix I #dienächste

Anna Sophie Herken

Managing Director

GIZ I #dienächste

Wie funktioniert gesellschaftlicher Wandel im Social Web und welche Rolle spielen hierbei reichweitenstarke Personen? TikTokerin Maraam, Streamerin @Freiraumreh und Younes, Mitgründer der Datteltäter, geben Einblicke in ihre Arbeit: Welche Herausforderungen und Potenziale gibt es? Was gilt es bei der Zusammenarbeit mit Creator:innen zu beachten und wie gewinnt man sie als Botschafter:innen?

Kim Adam

Twitch-Streamerin

Freiraumreh

Younes Al-Amayra

Gründer & Head of Content

Datteltäter

Maraam

Content-Creatorin und Mitglied

Datteltäter

Amanda Brennan

Redaktionsleitung

MESH Collective (we are era GmbH)

In einer Ära gesellschaftlicher Spannungen, disruptiver Technologien und einer skeptischen Öffentlichkeit ist es für Unternehmen unerlässlich, ihre Glaubwürdigkeit nicht nur zu wahren, sondern auch zu stärken. Dieses Panel beleuchtet, wie Marken inmitten polarisierter Debatten über gesellschaftliche Phänomene, KI und strengere Nachhaltigkeitsvorgaben eine klare und vertrauenswürdige Kommunikationslinie aufrechterhalten können. Diskutieren Sie mit uns, wie authentische Kommunikation die Reputation Ihrer Marke schützt.

Martin Leutke

Head of Communications

Lufthansa Group

Manuela Schreckenbach

Head of Insights Consulting, DACH

Cision

Der Fachkräftemangel ist allgegenwärtig, im „war for talents“ gilt es die Identifikation der Beschäftigten aber auch die Attraktivität für Bewerber zu erhöhen. Nur wie? Gutes Gehalt und Benefits allein reichen nicht, um sich vom Wettbewerb abzugrenzen. Werte und Purpose nicht nur zu behaupten, sondern zu beweisen ist die Devise. Wie dank authentischem Storytelling (nicht nur zum Jubiläum) die eigene Unternehmensgeschichte zum „Mitarbeiter-Bindungs-Programm“ wird.

Yann Jeschke

Director Group Corporate Brand & Communications

NETZSCH Group

Michael Bantele

Geschäftsführer

Birke und Partner

Unternehmenskommunikation entwickelt sich rasant weiter und wird immer entscheidender für den Erfolg von Organisationen. In dieser Session präsentiert Sebastian Hoff fünf zentrale Trends, die die Kommunikation im nächsten Jahr prägen werden. Er erklärt, wie Unternehmen durch den gezielten Einsatz dieser Trends ihre Kommunikationsstrategie verbessern können und gibt praxisnahe Tipps zur Implementierung. Lassen Sie sich inspirieren.

Sebastian Hoff

Principal Strategic Advisor

Staffbase

Die Förderung der beruflichen Qualifizierung beginnt für den BdKom bereits beim PR-Nachwuchs. Aus diesem Grund setzt der BdKom schon heute auf die Profession von morgen und zeichnet seit 2007 herausragende Abschlussarbeiten aus den Bereichen Medien-, Sozial- oder Kommunikationswissenschaften mit dem BdKom Talent Award aus. Im Fokus stehen Arbeiten, die einen besonderen Schwerpunkt auf die Umsetzbarkeit der Ergebnisse in der Kommunikationspraxis legen.

Ina Froehner

VP Communications & Public Affairs

Scalable

Ein Interview für die Hessenschau? Ein kurzer O-Ton für den MDR? In wenigen Sekunden alles sagen: Ob Tagesschau oder RTL aktuell? Im Workshop von Claudia Bender lernen Sie die wichtigsten Regeln für ein gutes Fernsehinterview, die genauso für (fast) jede Videoproduktion gelten. Ob selber vor der Kamera oder als Pressesprecher:in dabei. Kurz, knackig und auf den Punkt: Input für den kommunikativen Alltag.

Claudia Bender

Geschäftsführerin

FULMIDAS Medienagentur

Es ist 9 Uhr, der Tag hat mit einer turbulenten Medienlage begonnen und gleich steht das Team-Meeting mit Planung der nächsten Kampagnen an. Wie bekomme ich jetzt schnell einen Überblick über die Resonanz zu den wirklich wichtigen Themen?

In diesem Table Topic diskutieren wir mit Ihnen, inwieweit generative KI PR Experten in diesen alltäglichen Situationen sinnvoll unterstützen kann. Anhand von konkreten Anwendungsbeispielen wie Reports und täglichen Morgen Briefings besprechen wir erste Erfahrunsgswerte, Potential und Risiken sowie Voraussetzungen für einen tatsächlichen Mehrwert von KI im Medien-Monitoring.

Stephanie Paulutt

Senior Sales Managerin

bc.lab

Peter Bernskötter

Geschäftsführer

bc.lab

15:05

Posten, was ist – so würde sich das bekannte Zitat „Sagen, was ist" des Spiegel-Gründers Rudolf Augstein in die Gegenwart übersetzen lassen. Doch wie können Unternehmen 2024 die Gunst und Aufmerksamkeit nicht nur der Mitarbeitenden, sondern auch junger digitaler Communities für sich gewinnen? Wie gelingt glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation und wie bricht man komplexe Themen in snackable Inhalte runter? Nachhaltigkeitsbotschafter, Gen-ZExperte und „Newsfluencer“ Fabian Grischkat spricht aus dem Nähkästchen, teilt wertvolle Insights und verrät, wie 2024 ein erfolgreiches Kommunikationsjahr werden kann.

Fabian Grischkat

Newsfluencer & GenZ Experte

ProSiebenSat.1 Media hat seine Kommunikationsabteilung umstrukturiert und Funktionen neu besetzt. Wie lief der Prozess ab? Inwieweit war der Umbau eine Reaktion auf sich veränderte Kommunikationsbedürfnisse? Wie soll die neue Struktur die Vermittlung der Kommunikationsstrategie unterstützen?

Stefanie Rupp-Menedetter

Kommunikationschefin

ProSiebenSat.1 Media

Die ARD ist mitten in der Transformation hin zu einem crossmedialen Inhalte-Netzwerk. Zugleich steht sie unter medienpolitischem und finanziellem Druck. Die Diskussion wird umtost von nutzbringender Kritik, umwälzenden Reformvorschlägen bis hin zu Versuchen der Delegitimierung. Wie geht die ARD damit um? Dr. Susanne Pfab gibt Einblicke in Strategien und Entwicklungen des Medienverbundes.

Dr. Susanne Pfab

Generalsekretärin

ARD

Die Welt ist im Umbruch. Neue Herausforderungen verändern die Gesellschaft und damit auch die Rolle der Unternehmen. Erfolg hängt heute von anderen Faktoren ab als noch vor 50 Jahren. Nur wer das versteht und dabei ehrlich und authentisch kommuniziert, sichert sich seine „license to exist“ und erhält im besten Falle die „license to lead“ , eine Führungsrolle.

Alexander Bilgeri

Vice President Communications Human Resources, Production, Purchasing and Sustainability

BMW Group

Eine Pressemitteilung schreiben, an einen Verteiler versenden und persönliche Kontakte anrufen – so läuft es häufig. Findet unsere Meldung so auch den Weg ins Social Media-Team? Wahrscheinlich nicht. Dabei haben Medien oft reichweitenstarke Social-Kanäle, über die wir in kurzer Zeit viele Menschen erreichen können. Was gilt es, bei der Presseansprache über die sozialen Medien zu beachten? Tipps und Tricks, um noch mehr Reichweite zu generieren.

Vanessa Wackerbauer

PR-Managerin

Aktion Mensch

Interne KommunikationSteuer übernehmenBest CaseBerlinDigital

Gin Tonic statt alter Wein in neuen Schläuchen – so erfindet sich ein Verband neu

15:05 - 15:35 | Raum: A 04

Dr. Stefan Hennewig Verband Forschender Arzneimittelhersteller e.V. (VFA),Kristin Breuer Verband Forschender Arzneimittelhersteller e.V. (VFA)

Seit Corona hat sich das Image der forschenden Pharma-Unternehmen grundlegend gewandelt: Mit Innovationen raus aus der Pandemie weiter zum Stabilitätsfaktor für Deutschland. Diesen Paradigmenwechsel hat der Verband der forschenden Pharma-Unternehmen (vfa) gemeinsam mit seinen Mitgliedern beständig vorangetrieben. Wandel nach außen erfordert auch Wandel nach innen: Eine Neuaufstellung verbunden mit konsequentem Themenmanagement, das voll auf Strategie und Umsetzung ausgerichtet ist.

Dr. Stefan Hennewig

Geschäftsführer Personal und Finanzen

Verband Forschender Arzneimittelhersteller e.V. (VFA)

Kristin Breuer

Geschäftsführerin Kommunikation

Verband Forschender Arzneimittelhersteller e.V. (VFA)

Der Ozean bietet Lösungen zur Eindämmung des Klimawandels und zur Anpassung an den Klimawandel. Das Potenzial des Ozeans zur Beschleunigung der Dekarbonisierung verdient es, im globalen Diskurs über den Klimawandel vorrangig behandelt zu werden. Der Ozean bietet beträchtliche Möglichkeiten zur Abschwächung des Klimawandels und zur Speicherung von Kohlenstoff, um die globale Erwärmung zu begrenzen.

Prof. Dr. Katja Matthes

Direktorin

GEOMAR Helmholtz-Zentrum für Ozeanforschung Kiel

Das Vertrauen in Institutionen weltweit wird aktuell auf eine harte Probe gestellt. In der Stakeholder Economy wird Vertrauen so zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Dieser Werkstattbericht zeigt, wie Allianz das globale Kommunikationsmanagement auf Vertrauen ausgerichtet hat – Kommunikation steuert, umsetzt und misst. Und wie künstliche Intelligenz dabei hilft, das alles effizienter zu machen.

Katja Weiser

Head of Stakeholder Trust & Media Intelligence

Allianz

Florian Amberg

Group Head of Public Relations & Communications Intelligence

Allianz

Ein Unternehmen, das nicht forscht und seine Produkte und Dienstleistungen weiterentwickelt, verspielt die Zukunft. Das gilt auch für die Unternehmenskommunikation. Die besten Impulse für die Gestaltung der Zukunft kommen aus den eigenen Reihen: Munich Re und ERGO haben gemeinsam die Initiative „Global Com R&D“ gestartet, in der engagierte Kommunikator:innen aus Europa, Asien und Amerika neue Produkte und Services für Corporate Communications entwickeln.

Katja Schmallenbach

Head of Strategic Communications & Public Relations

ERGO Group

Andreas Lampersbach

Leiter Group Communications

Munich RE

In diesem interaktiven Workshop werden euch nicht nur die notwendigen Schritte zur Umsetzung einer datengetriebenen Kommunikation aufgezeigt, sondern anhand von Übungen einfache Instrumente zur Umsetzung an die Hand gegeben. Wir gehen den ersten Schritt gemeinsam und zeigen, wie ihr für euch eine praxistaugliche Herangehensweise (mit euren Tools) entwickeln könnt.

Ricarda Heim

Co-Founderin

Effective Comms Analytics (ECA)

Antonia Eidner

Co-Founderin

Effective Comms Analytics (ECA)

So vielfältig und unterschiedlich wie die Kommunikationsbranche, so vielfältig sind die Menschen, die in ihr tätig sind. Als Kommunikator:in ist Dir bewusst, dass Deine Einzigartigkeit Deine Stärke ist. In dieser Networking-Runde geht es um die Stimmen von Queers, von BIPoC, von Menschen mit Behinderung und von in der Gesellschaft bisweilen marginalisierter Gruppen. Du suchst den Erfahrungsaustausch? Mitstreiter:innen für ein Projekt, das die Kommunikationswelt auf den Kopf stellt? Oder eine Peergroup, um auf der Abendveranstaltung den Dancefloor unsicher zu machen? Hier bist Du richtig und willkommen!

Linda Gondorf

Senior Operations & Process Specialist & Chefin vom Dienst

OTTO

BdKomBerufsfeldSteuer übernehmenPanelBerlinDigital

Will AI eat Comms for breakfast?

15:45 - 16:25 | Raum: C 01 Kuppelsaal

Andrea Rexer HypoVereinsbank / UniCredit,Magdalena Rogl Microsoft,Regine Kreitz BdKom,Alexander Leinhos Vodafone Deutschland,Matthias Biebl rlvnt,Prof. Dr. René Seidenglanz Quadriga Hochschule Berlin

Ist Kommunikationsmanagement 2024 „future proof“? Sind PR-Einheiten und PR-Schaffende auf die Herausforderungen der Zukunft vorbereitet? Das sind die Kernfragen der diesjährigen großen Berufsfeldstudie. Alle drei Jahre vermessen BdKom und Quadriga Hochschule den Berufsstand. So entsteht ein Kompass für die Profession Kommunikation und die umfangreichste Untersuchung zur Branche.

Andrea Rexer

Kommunikationschefin

HypoVereinsbank / UniCredit

Magdalena Rogl

Autorin / Diversity Expertin

Microsoft

Regine Kreitz

Präsidentin

BdKom

Alexander Leinhos

Director Corporate Communications

Vodafone Deutschland

Matthias Biebl

Co-Gründer und Geschäftsführer

rlvnt

Prof. Dr. René Seidenglanz

Präsident

Quadriga Hochschule Berlin

NachhaltigkeitskommunikationKurs bestimmenPanelBerlinDigital

Energiewende jetzt?! Wie Energiekonzerne ihre Rolle sehen – und kommunizieren

15:45 - 16:25 | Raum: B 05/06

Marlen Sunnyi Bohne Stiftung OFFSHORE-WINDENERGIE,Silke Walter EnBW Energie Baden-Württemberg,Fabienne Twelemann Uniper,Lars Rosumek E.ON

Die Energiekonzerne besitzen eine tragende Rolle, wenn es darum geht, die CO2-Emissionen zu reduzieren und die Energiewende zu einem Erfolg werden zu lassen. Gleichzeitig gibt es Kritik an den Unternehmen, die Transformation nicht schnell genug umzusetzen. Wie kommunizieren die Unternehmen ihre Nachhaltigkeitsfortschritte? Wie haben sich Prioritäten verschoben?

Marlen Sunnyi Bohne

Projektmanagerin für Öffentlichkeitsarbeit und Wissenstransfer

Stiftung OFFSHORE-WINDENERGIE

Silke Walter

Kommissarische Leiterin Kommunikation & Marke

EnBW Energie Baden-Württemberg

Fabienne Twelemann

EVP Corporate Communication & Governmental Relations

Uniper

Lars Rosumek

Senior Vice President Group Communications & Political Affairs

E.ON

Unabhängige Medien sind mehr denn je gefragt, Menschen weltweit zu informieren, damit sie eigene Meinungen bilden können. Das tut die DW mit ihrem journalistischen Angebot und wird in immer mehr Ländern zensiert. Was können freie Medien den autokratischen Tendenzen im Informationskrieg entgegensetzen?

Peter Limbourg

Intendant

Deutsche Welle

Über die schwierige Rolle von Medienhäusern in Zeiten von gegensätzlicher Weltanschauung, Polarisierung und Filterblasen auf der einen Seite. Und die Verantwortung der Medien über Reichweite, Engagement und Unabhängigkeit auf der anderen Seite. Unser Beispiel: Die reichweitenstarke Initiative Zusammenland, die von führenden deutschen Medienhäusern ins Leben gerufen wurde und mehr als 700 Unternehmen vereint. Die Botschaft: Weltoffenheit, Respekt und Gemeinschaft machen Deutschland lebenswert und wirtschaftlich stark.

Richard Offermann

SVP Client Sales

Ströer SE

Marc Sausen

Leiter Unternehmenskommunikation

Ströer SE

Florian Harms

Chefredakteur

t-online

Jens Runge

Chief Revenue Officer (CRO)

Handelsblatt Media Group GmbH & Co. KG

Dieser Workshop untersucht auf Basis des Edelman Trust Barometers 2024 die Schlüsselrolle des Vertrauens in Technologie und Innovation - insbesondere in KI.

Julia Bothe

Account Director, Data and Intelligence

Edelman

Isabella Blatter

Account Director Digital Advisory

Edelman

Künstliche Intelligenz revolutioniert unsere Arbeitswelt. Sie automatisiert Aufgaben, bedingt kontinuierliches Lernen und stellt ethische Fragen. Wie verändert all das unsere Unternehmenskultur? Und was bedeuten die Entwicklungen für uns (interne) Kommunikateure? Wie verändern sich Wünsche und Erwartungen der Führungskräfte und Mitarbeitenden an uns?

In meinem Vortrag zeige ich, wie HR, Kommunikation und C-Level diesen Wandel aktiv gestalten und erfolgreich begleiten können. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Organisation fit für die Zukunft machen!

Andrea Montua

Gründerin und Geschäftsführerin

MontuaPartner Communications

Vom unterschätzten Wertbeitrag der Kommunikation zum Organisationserfolg

PR-Profis fällt es gelegentlich schwer, den Wert erfolgreicher Kommunikation transparent zu machen. Defizite in der internen Wahrnehmung und mangelnder Spielraum in Ressourcenverhandlungen sind die Folge.
Wir geben Impulse, wie die strategische Bedeutung von Vertrauensaufbau durch Kommunikation in Organisationen verankert und gemessen werden kann.

Leonie Laag

Director Media Insights, Research & Consulting

aserto

Michael Hellebrandt

Key Account Manager

PMG Presse-Monitor

"Durch ein rundes Firmenjubiläum wird das Thema Geschichte akut. Traditionen und Werte als Teil einer unverwechselbaren Identität lassen sich aus der Geschichte herleiten. Mit der richtigen Jubiläumsplanung werden historische Inhalte in die Unternehmenskommunikation integriert, History Communication zahlt nachhaltig auf die Marke ein.
Wie man vorgeht und was zu beachten ist, erfahren Sie in dieser Session."

Dr. Max Schlenker

Corporate History Consultant/Member of Management

H&C Stader

Dr. Ingo Stader

CEO & Founder

H&C Stader

Dr. Esther Graf

Marketing & Customer Relations Senior Consultant

H&C Stader

Politische KommunikationSegel setzenPanelBerlinDigital

Transparenz und Vertraulichkeit: Perspektiven für ein zeitgemäßes Lobbying

15:45 - 16:25 | Raum: A 08

Valerie Schürenkrämer ING,Markus Schindler PANTARHEI ADVISORS Unternehmensberatung,Dr. Thomas Speckmann Westenergie,Claudia Oeking Airbus

Politische Interessensvertretung und Lobbying basieren darauf, Kontakt zu politischen Entscheider:innen aufzubauen. Welche Strategien sind erfolgreich? Welchen Beitrag können digitale Kanäle leisten? Warum ist es sinnvoll, Kommunikation und die öffentliche Meinungsbildung in die Public-Affairs-Strategie einzubinden?

Valerie Schürenkrämer

Head of Public Affairs

ING

Markus Schindler

Gründer & CEO

PANTARHEI ADVISORS Unternehmensberatung

Dr. Thomas Speckmann

Leiter Unternehmenskommunikation

Westenergie

Claudia Oeking

Head of Public Affairs

Airbus

Let's face it: Global PR spending is on the rise – but at the same time, media outlets face budget and staff cuts. So how do we cut through the noise and build meaningful connections with the press? With ampyre, the two ex-journalists Tolgay Azman and Henry Donovan aim to tell their clients' stories like they did during their time in the newsrooms of BILD, WELT & stern – in line with the Zeitgeist and relevant to readers. The duo works with more than a dozen clients, bringing them into national and international press. In this keynote, they will share insights about how they are doing it – and why AI actually helps them be more human.

Tolgay Azman

Co-Founder

ampyre

Henry Donovan

Co-Founder

ampyre

16:25

16:45

Die Wahlen zum Europäischen Parlament sind Mitte September längst vorbei, in Sachsen und Thüringen sind sie gerade noch frisch, in Brandenburg stehen sie vor der Tür und mit Blick auf 2025 arbeiten die ersten Parteien am Bundestagswahlprogramm. Da fragt Thomas Voigt sich und die Zuhörer: Was hat es gebracht und was bringt es weiterhin, wenn sich so viele Unternehmer*innen und Unternehmen wie noch nie zuvor für Demokratie und gegen Extremismus einsetzen? Was haben die vielen Kampagnen im #Zusammenland, an denen auch die Otto Group tatkräftig beteiligt war, tatsächlich bewirkt? Haben die professionellen Kommunikator*innen dieser Kampagnen etwas gegen Propaganda und Hetze ausrichten können? Mehr noch, wie politisch sollen und müssen, wie politisch dürfen Wirtschaftslenker*innen in einer polarisierten und polarisierenden öffentlichen Arena sein? Werden sie der Politik und Gesellschaft gerecht, wenn sie vom Spielfeldrand aus nicht nur gegen extreme, sondern auch demokratisch gewählte Parteien Position beziehen? Wie moralisch müssen Unternehmen in Zeiten einer moralisierenden Sicht auf die Welt kommunizieren? Und ist es schlau oder nur feige, wenn Führungskräfte die Politik aus ihren Betrieben heraushalten wollen? Ultimative Antworten in Grauwerten liefert Thomas Voigt mit dem an Bill Clinton angelehnten Merksatz für Kommunikator*innen: „It’s the politics, stupid!“

Thomas Voigt

Group Vice President Corporate Communications

OTTO Group

Michael Stempfle, ehemaliger ARD-Journalist und neuer Sprecher des Bundesverteidigungsministeriums, beleuchtet in seinem Vortrag die Unterschiede zwischen Journalismus und politischer Kommunikation. Dabei gibt er spannende Einblicke hinter die Kulissen der Verteidigungspolitik und beschreibt Herausforderungen, politische Botschaften in der aktuellen Gefahrenlage zu vermitteln. Besonders vor dem Hintergrund internationaler Konflikte und innerpolitischer Spaltungen.

Michael Stempfle

Leiter Stab Informationsarbeit

Verteidigungsministerium

Besser, schneller, effizienter – generative KI kann Kommunikation wirksamer und wirtschaftlicher machen. Ihr volles Potential entfalten die neuen Werkzeuge, wenn Unternehmen sie systematisch in Prozesse integrieren und Menschen ihren Einsatz mitgestalten können. Wir zeigen an konkreten Beispielen aus Content-Projekten was KI kann, was KI kostet, was KI verändert und wie es gelingt, Nutzerinnen und Nutzer zu befähigen.

Matthias Bastian

Gründer und Geschäftsführer

Deep Content

Sascha Stoltenow

Partner

Script Communications

BdKomWissenschaftskommunikationSegel setzenPanelBerlinDigital

Durch stürmische Gewässer: Wissenschaftskommunikation als Kompass in Krisenzeiten

16:45 - 17:25 | Raum: B 09

Nicola Kuhrt Table.Briefings,Prof. Dr. Norbert Palz Universität der Künste Berlin,Dr. Harald Wilkoszewski Institute of Science and Technology Austria (ISTA),Juliane Seifert Bundesministerium des Innern und für Heimat

Wir taumeln von Krise zu Krise. Und wissenschaftliche Einrichtungen stehen oft inmitten der Brandung. Universitäten und Forschungseinrichtungen haben einen essenziellen Auftrag: Sie sollen den freien Austausch fördern und schützen. Doch wie sollen sie navigieren, wenn große Konflikte wie Kriege und gesellschaftliche Unruhen in ihre Mitte drängen? Wie können sie extreme Meinungsverschiedenheiten moderieren, ohne dabei die Reputation und die Diskussionskultur zu gefährden? Welche Rolle können Kommunikator:innen übernehmen, um ihre Institutionen zu unterstützen und den Dialog aufrechtzuerhalten?

Nicola Kuhrt

Redaktionsleiterin Research.Table

Table.Briefings

Prof. Dr. Norbert Palz

Präsident

Universität der Künste Berlin

Dr. Harald Wilkoszewski

Head of Division Communications & Events

Institute of Science and Technology Austria (ISTA)

Juliane Seifert

Staatssekretärin

Bundesministerium des Innern und für Heimat

Kommunikation formt Marken, baut Beziehungen auf und treibt Innovationen an. In Startups ist strategische Kommunikation zu Beginn selten personell verankert oder auf wichtige Stakeholder abgestimmt. Das Panel diskutiert, wie effektive Kommunikation Start-ups hilft, ihre Ziele zu erreichen, welchen Wertbeitrag sie leistet, warum manche Ansätze scheitern und wovon sogar Großunternehmen lernen können.

Prof. Dr. Cornelia Wolf

Professorin für Online-Kommunikation

Universität Leipzig

Dr. Juliane Kiesenbauer

VP Marketing & Communications Europe

Staffbase

Laura Dicke

Head of Communications

Sunfire

Ina Froehner

VP Communications & Public Affairs

Scalable

Aufwendige Abstimmungsprozesse mit internen Stakeholdern, mehrfache Freigabeschleifen und die Fertigstellung Ihres Nachhaltigkeitsberichts gemäß CSRD liegen hinter Ihnen. Was aber kommt jetzt auf Sie zu? Mit einem Mal ist Ihr Unternehmen scheinbar vergleichbar mit Wettbewerbern – und mit neuen Stakeholdern konfrontiert. Sie stehen nun vor der Herausforderung, diese zu managen und mit den richtigen Informationen zu versorgen. Wir zeigen Ihnen, wie Sie mit dem richtigen Storytelling Ihre Nachhaltigkeitsstrategie kommunizieren.

Christian Keck

Head of Sales

Xpublisher GmbH

Ulrich Helzer

Managing Partner / CXO

zNT (Xpublisher)

Cookie-Banner, Newsletter, Umfragen, Chatbots überall. Doch wo ist die eigentlich Content-Experience geblieben? Die liegt trostlos unter 10 Overlays begraben. Das muss
nicht so sein! Wie man trotz Regularien, Datenschutz und Marketing-Tools eine Experience
kreiert, die Zielgruppen begeistert und trotzdem performt.

Jan Peiniger

Geschäftsführer Creative Produt Strategy

pemedia

In Zukunft sollen Menschen und Maschinen als Team auf Augenhöhe zusammenarbeiten. Wie wird das aussehen, wie wird sich das anfühlen? Matthias Biebl und Tobias Bindhammer werfen einen Blick in die Zukunft und präsentieren ein spannend-unterhaltsames Live-Experiment, wie sich Künstliche Intelligenz schon heute als Sparringspartnerin für die professionelle Kommunikationsarbeit einsetzen lässt.

Tobias Bindhammer

Head of RLVNT.AI

rlvnt

Matthias Biebl

Co-Gründer und Geschäftsführer

rlvnt

Future of WorkSteuer übernehmenPanelBerlinDigital

Evolution oder Disruption? – wie die Gen Z in der Unternehmenskommunikation ankommt

16:45 - 17:25 | Raum: A 08

Lara Busch Buschkommunikation,Angelika Melcher WirtschaftsWoche Online,Natalie Ryba METRO,Gerd Koslowski METRO,Nico Kunkel Kunkel & Kumpane. Talent Relations

Was erwartet die nachrückende Generation von einem Job in der Unternehmenskommunikation? Und was bringt sie ein? Wie werden sich Kultur und Inhalte ändern, weil die Gen Z anders kommuniziert und neue Prioritäten setzt? Gerd Koslowski, Kommunikationschef der METRO AG, und Journalist Nico Kunkel mit seiner Nachwuchsinitiative „30 unter 30“ haben den Versuch gemacht, sich diesen Fragen zu nähern – natürlich gemeinsam mit jungen Talenten. Entstanden ist eine lebhafte Diskussion zwischen allen Generationen in der Unternehmenskommunikation. So spannend, dass wir diese Debatte auch auf dem Kommunikationskongress öffnen möchten. Es geht um Werte, Kultur und Ethos. Und eins scheint klar: Für die Arbeit in der Unternehmenskommunikation sind die jungen Kolleg*innen Inspiration und Herausforderung zugleich.

Lara Busch

Inhaberin

Buschkommunikation

Angelika Melcher

Journalistin

WirtschaftsWoche Online

Natalie Ryba

Expert Social Media

METRO

Gerd Koslowski

Leiter Konzernkommunikation

METRO

Nico Kunkel

Gründer, #30u30 | Geschäftsführer

Kunkel & Kumpane. Talent Relations

Greenwashing und Greenhushing - Nachhaltigkeit steckt in einer Kommunikationskrise. Mehr als jede zweite Umweltaussage von Europäischen Unternehmen wurden laut einer Studie der EU Kommission als vage, irreführend oder unbegründet befunden. Um nichts falsch zu machen, fahren viele Unternehmen ihre Nachhaltigkeitsaussagen nun zurück. Aber wie kann man Fehler vermeiden, Richtlinien einhalten und Nachhaltigkeit trotzdem erfolgreich kommunizieren? Dem möchten wir in diesem Workshop gemeinsam auf den Grund gehen und praktische Tipps teilen.

Isabel Richter

Corporate Communications and Thought Leadership | Strategy | Sustainability | Public Affairs

BMW Group

Du bist Kommunikator:in im Mittelstand? Du fragst Dich, warum PR bei Großkonzernen oft so leicht aussieht und wie andere Peers aus dem Mittelstand mit Herausforderungen von begrenztem Budget und personeller Kapazität umgehen? Du suchst jemanden, um eine brillante Idee weiterzuspinnen oder um Dich zu Insights und Learnings aus dem Programm des Kommunikationskongresses auszutauschen? Wonach auch immer Dir ist, hier bist Du richtig! In informeller Runde triffst Du andere Kommunikator:innen aus dem Mittelstand, knüpfst neue Kontakte und findest Anschluss an die Community.

Felizitas Janzen

Partnerin & Leiterin Unternehmenskommunikation

Prognos

17:35

Peter Sloterdijk ist einer der schärfsten Analytiker unserer dauernervösen Medienwelt. Sein Buch „Schäume“ nahm vor Jahren viele Phänomene der sozialen Medien vorweg. Im neuen Werk „Wer noch kein grau gedacht hat“ seziert er unter anderem die momentane politische Neigung zu einer „ökobürokratischen Verordnungspolitik“. In seinem Vortrag geht der Philosoph und Kulturtheoretiker der Frage nach, warum Medien und Kommunikation heute so gefangen sind in einer Welt dauernder medialer Hysterie – und wie wir wieder da raus kommen.

Dr. Peter Sloterdijk

Philosoph und Schriftsteller

Aus drei mach eins – über 1.800 Mitarbeitende sind in diesem Jahr aus drei Standorten in die neue Zentrale der Hamburger Sparkasse in der Innenstadt gezogen. Keine Büros und feste Arbeitsplätze mehr, auch nicht für den Vorstand. Dafür gibt es jetzt „Activity Based Working“. Ein echter Turbo für die Transformation. Welche Auswirkungen hat die Entwicklung der neuen Arbeitswelt auf die Führungs- und Zusammenarbeitskultur? Wie haben wir die Change Roadmap ausgestaltet und diesen Weg der Veränderung intern wie extern begleitet? Wie gelang das Onboarding und wie halten wir die Motivation für das neue Arbeiten hoch? All das sind Themen dieses Vortrags.

Stefanie von Carlsburg

Leiterin Unternehmenskommunikation

Hamburger Sparkasse

Kurz vor Weihnachten 2023 geht es für Janina Mütze plötzlich um alles oder nichts. Sie muss den Investorenkreis ihres Unternehmens Civey neu aufstellen. Mütze und ihr Management entscheiden sich mit einem Schutzschirmverfahren für einen radikalen Neustart. Über Monate nimmt sie alle Stakeholder auf der Reise mit – und blickt mit uns zurück auf die kommunikativen Erfolge und Lehren in ihrem zehnten Jahr als Unternehmerin.

Janina Mütze

Gründerin und CEO

Civey

18:05

Janna Linke

Chefin vom Dienst und Moderatorin ntv Wirtschaftsmagazine

Moderatorin | RTL Deutschland

19:00

13. September 2024

08:00

09:00

Janna Linke

Chefin vom Dienst und Moderatorin ntv Wirtschaftsmagazine

Moderatorin | RTL Deutschland

Sebastian Ackermann

Leiter Kommunikation und Marke

MVV Energie

09:05

Quo vadis Deutschland? Ein Jahr vor der nächsten Bundestagswahl diskutieren die Generalsekretär:innen der großen, im Bundestag vertretenen Parteien live beim Kommunikationskongress miteinander und zeigen, wo sie stehen. Dabei geben sie Einblicke in die strategische Ausrichtung der Parteizentralen für den Wahlkampf und setzen ihre Themen für das Wahljahr 2025.

Emily Büning

Politische Geschäftsführerin

Bündnis 90/Die Grünen

Bijan Djir-Sarai

Generalsekretär

FDP

Christina Stumpp

stellvertretende Generalsekretärin

CDU

Kevin Kühnert

Generalsekretär

SPD

10:10

CEO-KommunikationHaltungFlagge zeigenPanelBerlinDigital

Haltungswelle 2024: Weshalb Unternehmen und CEOs sich zu politischen Fragen äußern.

10:10 - 10:50 | Raum: C 01 Kuppelsaal

Janna Linke Moderatorin | RTL Deutschland,Sabine Klisch Jenoptik,Jörg Wagner Evonik,Dr. Andreas Möller TRUMPF,Torsten Albig Philip Morris Deutschland

Viele Unternehmen haben ihre Zurückhaltung in politischen Fragen aufgegeben und sich klar gegen Rechtsextremismus und gegen die AfD positioniert. Wie entsteht intern eine solche Entscheidung? Was gilt es abzuwägen? Wann sollten sich Unternehmen und CEOs besser zurückhalten? Wann ist es an der Zeit, die Stimme zu erheben?

Janna Linke

Chefin vom Dienst und Moderatorin ntv Wirtschaftsmagazine

Moderatorin | RTL Deutschland

Sabine Klisch

Director Communications & Brand

Jenoptik

Jörg Wagner

Konzernsprecher

Evonik

Dr. Andreas Möller

Leiter Unternehmenskommunikation, Politik, Marke

TRUMPF

Torsten Albig

Ministerpräsident a.D. | Director External Affairs

Philip Morris Deutschland

Die tektonischen Veränderungen der deutschen Parteienlandschaft stellen auch Unternehmen und Verbände vor Herausforderungen – und das nicht nur in den Bereichen Public Affairs und Government Relations. Noch ist die AfD in Deutschland (bis auf einen Landkreis in Thüringen) noch nicht in Regierungsverantwortung, aber schon jetzt finden sich in jeder Belegschaft AfD-Wähler und sogar Mitglieder. Der Umgang mit demokratiefeindlichem Populismus wird immer mehr zu einer Haltungsfrage, dem sich auch privatwirtschaftliche Akteure nicht länger entziehen können.

Dr. Elke Maar

Redaktionsleiterin der Sendung "Maischberger"

WDR

Dr. Wigan Salazar

CEO

MSL Germany

Valentine Baumert

Senior Executive Government Affairs

Philip Morris

Norbert Neß

Head of Strategic Communications & Governmental Affairs

Evonik

Prof. Dr. Carolin Zeller

Professorin für Political Science & Public Affairs

Quadriga Hochschule Berlin

Das Verständnis für gesellschaftliche und politische Themen wird in den nächsten Jahren ein immer wichtigerer Teil des CEO-Werkzeugkastens werden. Noch mehr als bisher fällt Corporate Communications- und Corporate Affairs-Abteilungen – idealerweise in guter Abstimmung mit Public Affairs – die Aufgabe zu, politische und gesellschaftliche Prozesse zu beobachten und intern zu erklären – und den CEO strategisch und kommunikativ zu begleiten. Wir schauen uns Erfolgsfaktoren und Stolperfallen an und geben anwendungsorientierte Insights, wie man diese Aufgabe wirkungsvoll ausfüllt.

Heiko Geibig

Head of Corporate Communications MSL

MSL Germany

Birgit Söllner

Managing Partner

MSL Germany

Kirsten Leinert

MSL Germany

Wenn die Welle der Hilfsbereitschaft und medialen Aufmerksamkeit nachlässt, geraten Kriege, Krisen und Katastrophen aus dem Blick. Mit der Kampagne #InDenFokus – gefördert vom Auswärtigen Amt und umgesetzt von der Agentur Social Social – legten 32 Organisationen gemeinsam mit prominenten Botschafter:innen den Fokus auf vergessene Krisen wie im Südsudan, Libanon und Bangladesch.

Ludwig Trepte

Schauspieler

Sandra Lorenz

Fachbereichsleitung Kommunikation

Johanniter-Auslandshilfe

Sandra Bulling

Abteilungsleiterin Programmkommunikation

UNICEF Deutschland

Die pan-europäische Partei Volt hat bei den Wahlen zum Europäischen Parlament fünf Sitze gewonnen – drei davon in Deutschland. Mit einem auf die Zielgruppe maßgeschneiderten Wahlkampf hat die Partei es geschafft, sich zu einer festen Größe bei Europawahlen zu etablieren. Doch was hat die Partei mit ihrer neu gewonnenen Stärke in Europa vor? Und wie sieht es eigentlich mit ihrer bundespolitischen Ambition aus? Damian Boeselager, Parteichef und Spitzenkandidat, gibt einen Einblick in Wahlkampfstrategie, europapolitische Pläne und das Ziel Bundestagswahl 2025.

Damian Boeselager

Volt Partei

Europäisches Parlament

Vor die Welle kommen mit KI-basierten Themenanalysen. Der Einsatz von KI zur Analyse großer Textmengen eröffnet neue Möglichkeiten im strategischen
Issues- und Reputationsmanagement. Sei es, um „schwache“ Signale frühzeitig zu erkennen, Muster aufzudecken oder Themenkarrieren zu prognostizieren. Anhand eines Trendthemas werden die Möglichkeiten von KI aufgezeigt, aber auch die Hürden, die in der Praxis bei der Einführung KI-basierter Modelle zu überwinden sind.

Stefanie Friedrichs

Head of Media Analytics & Measurement

Landau Media

Oliver Plauschinat

Head of Business Development

Landau Media

Erfolgreiche Transformation erfordert Mut und einen klaren Plan. Wer sind die fünf „Transformation Champions“, die sich in 2024 besonders effektiv mit Purpose positionieren und ein Stück weit neu erfinden konnten? Wie machen Unternehmen wie Heidelberg Materials, Salzgitter, Schaeffler & Co ihren Purpose nachhaltig erlebbar? Wir entschlüsseln mit Ihnen die Erfolgsrezepte für Glaubwürdigkeit & wirtschaftlichen Erfolg.

Dr. Niklas Schaffmeister

Managing Partner

GLOBEONE

Medien differenzieren sich weiter aus, der technologische Fortschritt rast voran und Diversität ist eines der großen gesellschaftlichen Themen. Wie erhöht das Verständnis für kulturelle Werte, Codes und Verhaltensweisen in dieser Komplexität die Relevanz von strategischen Botschaften? Reduziert die Teilhabe an Communities wie Nerd Culture, Urban Art, Hiphop oder LGBTQIA+ das Risiko für Pink- und Greenwashing? Und welche Rolle spielt dabei Kreativität?

Christoph Kahlert

Vice President

TEAM LEWIS

Matthias Wesselmann (CEO Ketchum Deutschland) zeigt in drei Beispielen aus der Praxis der neuen Ketchum Marketing Intelligence Unit wie die KI Kommunikator:innen bei Analytics-Aufgaben unterstützen kann. Konkret wird es in diesem Impulsvortrag um
1.tdie frühzeitige Erkennung reputationskritischer Micro-Momente,
2.tbessere und schnellere Insights aus dem täglichen Medien- und Social Media-Monitoring sowie um
3.tdas effiziente Tracking von immer komplexeren politischen Debatten und Rahmenbedingungen gehen.

Matthias Wesselmann

CEO

Ketchum Germany

In einer Ära, in der junge Menschen Fahrzeuge lieber teilen als besitzen, steht Hyundai an der vordersten Front, um sich ständig neu zu erfinden und dabei den eigenen Markenwert zu schützen.

Wie engagiert man die kritische Generation Z, die mit Carsharing aufgewachsen ist und traditionelle Automobilkonzepte per se ablehnt? Erfahren Sie, wie Unternehmen durch integrierte PR-Strategien die Verbindung zu einer zukunftsorientierten Zielgruppe aufbauen können, ohne dabei die eigene Heritage zu verlieren.

Adriana Cerami

Head of Corporate & Brand PR

Hyundai Motor Europe

Wie gelingt der Wertespagat zwischen Arbeit und Privatleben? Wie können die persönliche Haltung und kollektive Verantwortung in Job und Gesellschaft in Einklang gebracht werden? Wertekonflikte bestimmen nicht mehr nur unser Privatleben, sondern finden immer häufiger den Weg in unsere Arbeitswelt. Lernt in dem Workshop wie Ihr diesen Kompass für Euch selbst justiert, die eigenen Werte versteht und erlebbar macht.

Tülin Tekkal

Menschenrechtsaktivistin und Mitgründerin

GermanDream & HÁWAR.help

nucao, die aufstrebende Challenger-Marke aus Leipzig, will die Schokoladenindustrie nachhaltig auf den Kopf stellen. Mit begrenzten finanziellen Mitteln schaffen sie es, große Reichweiten auf Social Media und in den Medien zu erzielen – gleichzeitig entfachen sie wichtige Diskussionen über Nachhaltigkeit und zuletzt Verpackungsmüll aus Plastik. Doch wie gelingt ihnen das? Welche Kommunikationsstrategie steckt dahinter? Christian Fenner, CMO & Co-Founder von nucao, gibt Einblicke in die Guerilla-Ansätze, die hinter ihrem Erfolg stehen, und teilt wertvolle Learnings für die Praxis.

Chris Fenner

Co-Gründer & CMO

nucao

10:50

11:10

Frank Behrendt, der Robby Naish der PR-Zunft, ist seit über 30 Jahren in der Branche tätig. Er weiß, worauf es ankommt, um in stürmischer See zu bestehen & perfekte Wellen zu reiten. Bei seinem unterhaltsamen Vortrag teilt er seine Erfahrungen mit der Audience. Das Berufsleben ist schließlich wie das Surfen: Jede Situation ist eine neue Welle. Steigt mit ihm aufs Brett und lasst Euch mitreißen.

Frank Behrendt

Senior Advisor

Serviceplan Group

Julius van de Laar nimmt uns mit in die Tiefen und Untiefen des hitzigen US-Wahlkampfes: Anfang November wird ein neuer US-Präsident gewählt. Er bringt frische Eindrücke aus den USA mit und erzählt aus erster Hand, welche Strategien die Kandidaten im langen Rennen um das Weiße Haus verfolgen. Wie werden Kampagnen hinter den Kulissen orchestriert und was macht sie erfolgreich– auch im Vergleich zu deutscher Politik?

Julius van de Laar

Kampagnen- und Strategieberater

Van de Laar Campaigning

Baustellen belasten das Image der Deutschen Bahn. Kommunikationschefin Nicole Mommsen und ihr Team setzen auf eine transparente Kommunikation, sowohl was die Lage des deutschen Schienennetzes als auch die Lage des DB-Konzerns betrifft. Für eine positive Wahrnehmung der Bahn sorgt das sperrige Thema der „Generalsanierung“ getreu dem Motto: Sagen, was ist!

Nicole Mommsen

Leiterin Kommunikation und Marketing

Deutsche Bahn

Im März dieses Jahres verunglückte ein FlixBus auf der A9, dutzende Menschen wurden verletzt, vier verloren ihr Leben. Für den globalen Mobilitätsanbieter Flix bedeutet diese Tragödie eine der größten kommunikativen Herausforderungen der Firmengeschichte. Wie hat das Unternehmen reagiert, welche besonderen Herausforderungen gab es und welche Schlüsse wurden gezogen?

Sebastian Meyer

Leiter Public Relations DACH

Flix

Prompten Sie noch oder setzen Sie schon die Segel? Das ComTool hat neben dem einzigartigen OneVoice Botschaftenmanagement jetzt ausgefeilte Auto-AI Features an Bord und beherrscht Text-Formate für die unterschiedlichsten Zielgruppen und Sprachstile. In diesem YessPress®Vortrag erfahren Sie, wie der ComTool Auto-Pilot die komplette Wertschöpfungskette automatisiert – Planen, Kreativsein, Produzieren, Ausspielen, Dialog führen, Evaluieren. Optional mit Navigator zum perfekten Timing von Kommunikation. Volle AI-Kraft voraus!

Thomas Massmann

Geschäftsführer

YessPress

Im März 2024 veröffentlichte Zalando seine neue Konzernstrategie, ein Jahr nach der Ankündigung des größten Change-Programms in der Firmengeschichte. Das Kommunikationsteam spielte in diesen 365 Tagen eine zentrale Rolle, um die Mitarbeiter:innen und externe Stakeholder zu begleiten. Kristin Dolgner teilt ihre Erfahrungen rund um die strategische Beratungsfunktion der Kommunikation und welche Learnigns sie mitnimmt.

Kristin Dolgner

Director Communications

Zalando

In der Welt der Digitalisierung, in der KI und fortschrittliche Medienformate die Spielregeln neu definieren, werden Unternehmen zu Gestaltern ihrer medialen Realität. Weg vom bloßen Reagieren, hin zum aktiven Agieren und Agenda-Setting für morgen. In dieser Session zeigen wir Möglichkeiten auf, traditionelle Grenzen zu überwinden, um mit dem technologischen Fortschritt nicht nur Schritt zu halten, sondern ihn zu dominieren.

Marc Stölting

Leitung Sales & Kooperationen

Imory

Hannes Beierlein, CSO & Co-Founder der Evernine Group, zeigt, wie AI in Verbindung mit Content Hubs die Brand Kommunikation, Kampagnen, Employer Kommunikation und vertriebsgetriebenen digitalen Marketing Aktivitäten auf das nächste Level bringt. Abteilungen lassen sich so gezielt vernetzen, Daten optimal nutzen, Inhalte passgenau ausspielen und Ergebnisse dramatisch steigern.

Hannes Beierlein

CSO & Co-Founder

Evernine Group

Die Grundbausteine der politischen Kommunikation sind Schrift, Ton und Bild. Alle drei Medien werden von Künstlicher Intelligenz durcheinandergewirbelt. Der Aufsager, das Pressestatement, die Socialmedia-Kachel und der dazugehörige Post, der Absatz im Parteiprogramm - das sind nur einige der Möglichkeiten, die neue KI-Tools in kurzer Zeit mithelfen zu erstellen. Doch welche Tools sind das? Wie setzt man sie richtig ein? Wie sieht ein guter Prompt aus? Was geht mit KI - und was geht noch nicht? Diese und andere Fragen klären wir gemeinsam.

Konrad Göke

Chefredakteur

politik&kommunikation

In einer zunehmend diversitätsbewussten Welt rückt die Sichtbarkeit von Frauen im Unternehmen als Kommunikationstrend für 2025 in den Fokus. Unternehmen, die weibliche Perspektiven sichtbar machen, sind nachweislich innovativer und erfolgreicher. Kommunikationsabteilungen, die sowohl Unternehmensziele vermitteln als auch die Reputation wahren, müssen das Thema "Sichtbarkeit von Frauen" auf ihre Kampagnentische bringen. Lassen Sie uns mögliche Ideen gemeinsam diskutieren.

Nais Graswald

Gründerin

Own Your Seat

12:00

Sie erwecken regelmäßig die Schlagzeilen zum Leben, wenn Yasmine M'Barek und Markus Feldenkirchen im Podcast "Apokalypse & Filterkaffee" die neuesten Geschehnisse durchkämmen. Yasmine, gefeiert für ihre scharfsinnigen Analysen und Markus, ein versierter Politikjournalist mit einem scharfen Blick für Details, diskutieren und dekonstruieren, was in der Welt passiert. Zusammen bieten sie eine tiefgründige, oft humorvolle Perspektive auf das aktuelle Weltgeschehen, die über den Tellerrand hinausgeht und das Publikum sowohl informiert als auch unterhält.

Markus Feldenkirchen

Journalist

Der Spiegel

Yasmine M'Barek

Journalistin

Zeit Online Ressort X

Kurs bestimmenPanelBerlinDigital

Demokratische Verantwortung von Social-Media-Plattformen

12:00 - 12:40 | Raum: B 05/06

Tabea Rößner Deutscher Bundestag,Maximilian Funke-Kaiser Deutscher Bundestag,Dr. Jens Zimmermann Deutscher Bundestag,Kay Oberbeck Google,Dr. Katja Muñoz Deutsche Gesellschaft für Auswärtige Politik e.V.,Konrad Göke politik&kommunikation

Sie sind zum ständigen Begleiter von Wahlkämpfen geworden: Fake-News, Populismus und persönliche Anfeindungen unter der Gürtellinie. Mittendrin: Social-Media-Plattformen, die häufig Austragungsort politischer Kommunikation sind. Welche Verantwortung trägt die Plattformökomomie für den Erhalt der Demokratie? Tun Plattformbetreiber genug zur Eindämmung von Desinformation, Hass und Hetze? Und ist der Staat gefordert, stärker regulierend einzugreifen?

Tabea Rößner

Mitglied des Deutschen Bundestages

Deutscher Bundestag

Maximilian Funke-Kaiser

Mitglied des Deutschen Bundestages

Deutscher Bundestag

Dr. Jens Zimmermann

Mitglied des Deutschen Bundestages

Deutscher Bundestag

Kay Oberbeck

Senior Director, Communications & Public Affairs, Google Central Europe

Google

Dr. Katja Muñoz

Research Fellow, Zentrum für Geopolitik, Geoökonomie und Technologie

Deutsche Gesellschaft für Auswärtige Politik e.V.

Konrad Göke

Chefredakteur

politik&kommunikation

Oatly, als weltweit größtes Haferdrinkunternehmen mit aufsehenerregenden Kampagnen, ist bekannt dafür, anzuecken. Für Oatly sind das unvermeidliche Folgen, wenn man den Status quo infragestellt und gesellschaftlichen Wandel vorantreibt. Martin Ringqvist zeigt, wie wertvolle Inhalte aus Gegenwind und Kontroversen, welche die meisten Unternehmen wohl lieber unter den Teppich kehren würden, generiert werden können.

Martin Ringqvist

Executive Creative Director EMEA

Oatly

Das gab es so noch nie: In der Wirtschaftsallianz "Wir stehen für Werte" haben 40 Unternehmen vor den Europa- und Landtagswahlen ihre 1,8 Millionen Mitarbeitenden in Deutschland zur Wahl aufgerufen. Ihr Ziel: Vielfalt, Offenheit und ein handlungsfähiges Europa gegen Extremisten zu verteidigen. Manager und Betriebsräte haben in Werkshallen und Büros den Dialog über Werte und Wahlen gesucht, oft mit erstaunlicher Resonanz. Denn in unsicheren Zeiten trauen die Menschen ihren Arbeitgebern mehr als der Politik und den Medien - eine große Verantwortung für die interne Kommunikation.

Elisabeth Niejahr

Geschäftsführerin „Demokratie stärken“

Hertie Stiftung

Georg Lamerz

Head of Communications

Forvia Hella

Robin Zimmermann

SVP Communication, Government Affairs, CSR

Siemens Energy

Nicole Mommsen

Leiterin Kommunikation und Marketing

Deutsche Bahn

Regine Kreitz

Präsidentin

BdKom

Kriege, Klimawandel, Energiekrise, lahmende Konjunktur. Die Welt ist in Aufruhr und in den Unternehmen sorgen Veränderungen, Einstellungsstopps, Personalabbau und neue Technologien wie KI zum einen für Unsicherheit, zum anderen aber auch für viele Möglichkeiten. Kurzum, spurlos gehen die volatilen, Entwicklungen nicht an Mitarbeiter:innen vorüber.

Was heißt das für die Rolle der Internen Kommunikation und wie schaffen wir es, in diesen unruhigen Zeiten Orientierung und Zuversicht zu geben? Dazu diskutieren wir in unserem Panel.

Julia Lutter-Müller

Head of Change & Internal Communications

Vodafone Germany

Claudia Wagner

Interim Executive Corporate Communications

wagner international communications

Janna Schneidewindt

Head of Internal Communications

RWE

Social MediaSegel setzenPanelBerlinDigital

Informieren und partizipieren: Wege, wie sich Städte um die Kommunikation mit den Bürgern bemühen

12:00 - 12:40 | Raum: A 05

Thomas Reisener Stadt Münster,Lisa Frerichs Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und Betriebe,Stephan Voigt Hansestadt Stade,Marie-Christine Knop Brunswick Group

Die sich verändernde Medienlandschaft verlangt von Behörden, ihre Kommunikation zu diversifizieren. Neben den klassischen Kanälen gilt es, Themen, Positionen und Serviceangebote via Social Media zu vermitteln. Mit welchen Herausforderungen sind Behörden konfrontiert? Wie sieht eine zeitgemäße Social-Media-Kommunikation von Behörden aus?

Thomas Reisener

Leiter Amt für Kommunikation

Stadt Münster

Lisa Frerichs

Stellvertretende Sprecherin des Berliner Senats und Sprecherin der Senatorin für Wirtschaft, Energie und Betriebe

Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und Betriebe

Stephan Voigt

Pressesprecher

Hansestadt Stade

Marie-Christine Knop

Director

Brunswick Group

Als Anlagenbauer in der Halbleiterindustrie liegt für den Mittelständler AIXTRON ein wichtiger Schwerpunkt in der Kommunikation auf dem Thema Innovation. Wie gelingt es, als Unternehmen in einem hochtechnologischen und spezialisierten Umfeld unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen und über die klassische PR-Arbeit hinaus mit gezielter multimedialer interner und Social Media-Kommunikation anzusprechen? Ragah Dorenkamp führt durch Herausforderungen der mittelständischen Kommunikation, durch kreative Lösungsansätze und Höhepunkte der vergangenen Monate, die nicht zuletzt im Gewinn des Deutschen Innovationspreises mündeten.

Ragah Dorenkamp

Director Corporate Communications

AIXTRON

Wirtschaftsnahe Verbände und Forschungsinstitutionen sehen sich in der Kommunikationsarbeit einer Welle von Vorurteilen und Desinformation gegenüber. Werden sie noch gehört? Sind sie unverändert glaubwürdig und einflussreich? Wie können sie sich mehr Respekt und Aufmerksamkeit verschaffen? Der Vorstand der Fachgruppe Verbände diskutiert mit drei Vertreter:innen aus Journalismus, Wissenschaft und Beratung.

Julian Olk

Korrespondent

Handelsblatt

Cornelia Knust

Leiterin Kommunikation

Stiftung Familienunternehmen

Cornelius Winter

Gründer, Principal Partner

365 Sherpas GmbH

Bisher heizte Deutschland im Blindflug. Das ista Heiz-O-Meter hat damit Schluss gemacht und liefert erstmals Transparenz über den Heizenergieverbrauch noch während der laufenden Heizperiode. In einem Best-Case zeigt die Unternehmenskommunikation von ista, wie sich mit gezieltem Agenda Setting und Daten-PR ein politisches und mediales Feuerwerk zünden lässt.

Florian Dötterl

Head of Communications & Public Affairs

ista

Caren Altpeter

Head of External Communications & Newsroom

ista

Selbst und ständig – ist das eigene Unternehmen eine Alternative zur klassischen Laufbahn im Unternehmen? In einem Impulsvortrag spricht Stefanie Effner über ihre Erfahrungen als erfolgreiche Gründerin.
Sie zeigt, welche Fragen rund um die Selbständigkeit wichtig sind, und teilt Hacks für den Aufbau einer eigenen Unternehmung. Auch der Austausch von Gleichgesinnten kommt in der Session nicht zu kurz.

Stefanie Effner

Selbständige PR-Beraterin

12:40

13:35

In einem unterhaltsamen 20 Minuten Break erleben wir gemeinsam wie und warum klassisch-hierarchische Führung scheitern muss und was wir besser machen können. Verzweiflung, Bewegung garantiert. Inspiration beabsichtigt.

Tobias Nehren

Kommunikationsberater

David Römmler

Coach

Holmes Place Boutique

An Tag 2 erlebst du, wie du deiner Sprache Struktur gibst und wichtige Botschaften hervorhebst! Dazu fokussieren wir uns auf das Sprechtempo. Wir sprechen erneut gemeinsam Text und du lernst, wie du Nebeninfos von deiner Kernbotschaft stimmlich trennst. Freu dich auf konkrete Tools und sei sehr gerne auch dabei, falls du die Session an Tag 1 verpasst haben solltest 😊

Timo Sämann

Profisprecher | Sprechtrainer | Speaker

Sprecher Timo Sämann

Anne Münchow

14:00

Selten sind Landtagswahlen mit so großer Spannung, aber auch mit so großer Sorge erwartet worden wie die drei Wahlen in Sachsen, Thüringen und Brandenburg im September. In allen drei Bundesländern liegt die als gesichert rechtsextremistisch eingestufte AfD in Umfragen – teilweise deutlich – vorne. Zugleich hat sich mit dem Bündnis Sahra Wagenknecht eine neue politische Formation herausgebildet, von der man noch nicht genau weiß – in welche Richtung sie sich entwickelt. Droht die Unregierbarkeit eines der drei Bundesländer oder schaffen die Parteien der demokratischen Mitte den Turnaround?

Dr. Benjamin Höhne

Vertreter der Professur für Europäische Regierungssysteme

TU Chemnitz

Prof. Dr. Mario Voigt

Mitglied des Landtages

Thüringer Landtag

Nadine Lindner

Hauptstadtkorrespondentin

Deutschlandfunk

Fake NewsFlagge zeigenImpulsBerlinDigital

Desinformation enttarnen, Demokratie fördern. Ist der öffentlich-rechtliche Rundfunk wirklich machtlos gegen Fake News in sozialen Medien?

14:00 - 14:30 | Raum: B 05/06

Linda Zimmermann funk – Content-Netzwerk von ARD & ZDF,Stefan Spiegel funk – Content-Netzwerk von ARD & ZDF

Soziale Medien spielen gerade für junge Menschen eine zunehmend wichtige Rolle, um sich über das, was in der Welt passiert, zu informieren. Doch dabei kommen Jugendliche und junge Erwachsene auch immer wieder mit Desinformationen und zweifelhaften Inhalten in Berührung. So sind bspw. laut der aktuellen JIM-Studie mehr als die Hälfte der 12- bis 19-Jährigen im vergangenen Monat Fake News im Internet begegnet. Stefan Spiegel und Linda Zimmermann geben einen Einblick in die Strategie von funk, um junge Menschen online mit vertrauenswürdigen Inhalten zu erreichen und wie funk-Formate es schaffen, mit journalistischen Angeboten Medienkompetenz zu vermitteln.

Linda Zimmermann

Referentin der Geschäftsführung

funk – Content-Netzwerk von ARD & ZDF

Stefan Spiegel

Head of Content (ARD)

funk – Content-Netzwerk von ARD & ZDF

Wir reformieren uns immer wieder, indem wir unsere Kommunikationsbauklötze neu anordnen. Wir ignorieren dabei aber unser Potential und unseren eigenen Wertbeitrag. Dafür müssen wir uns transformieren. Der Wandel muss aus uns selbst heraus kommen. Fragen und bitten wird uns keiner. Ein Appell für neue Impulse in und aus der Kommunikation, die neue Wellen auslösen.

Florian Scholbeck

Managing Director Communications & Public Affairs

Aldi Nord

Zehn Jahre keine geregelte Kommunikation in die HEIDELBERG Werke. Flurfunk und Gerüchte als wesentlicher Infokanal neben der Kaskade. Digitale Abenteuer hatten die Druck-DNA abgelöst. Bis unser modernes Kommunikations-Märchen passierte. Das Revival der Mitarbeitenden-Zeitung bei der Heidelberger Druckmaschinen AG. Mit Bordmitteln und einer konsistenten Content-Strategie definieren wir das Druckmedium neu.

Florian Pitzinger

Head of Global Communications

Heidelberger Druckmaschinen

Erleben Sie eine Reise entlang der Wertschöpfungskette der Unternehmenskommunikation, angetrieben von Künstlicher Intelligenz. Von Strategieentwicklung über Recherche und Content-Erstellung bis hin zur Content-Auslieferung und Evaluation – so revolutioniert KI Kommunikationsprozesse. Mit inspirierenden und praxisnahen Best Cases und innovativen Anwendungsbereichen zeigen wir, wie KI die Entstehung und Wahrnehmung von Kommunikationsinhalten verändert. Erfahren Sie, wie Sie KI optimal nutzen können.

Nawid Hoshmand

Director Artificial Intelligence

Coders Unlimited

Philipp Mann

CEO

RYZE Digital

Die Charité - Universitätsmedizin Berlin ist eine der besten Kliniken weltweit, eine der größten Europas. Ihre Forscher:innen gehören zur (inter-)nationalen Spitze. Wie hat sich das Kommunikationsumfeld von Medizin und Wissenschaft in der Post-Pandemie-Phase verändert? Welche Bedeutung haben dabei fake news und false balance? Wie die Charité den medialen Herausforderungen begegnet.

Markus Heggen

Pressesprecher und Teamleiter Newsroom

Charité – Universitätsmedizin Berlin

In manchen Segmenten dominieren große Player. Marken stehen für das gesamte Segment. Kleinere Akteure und Nicht-Marktführer haben es da schwer. Sie müssen sich Strategien überlegen, wie sie ihre Marke positionieren und sich Gehör verschaffen. Zwei Kommunikationsverantwortliche geben Einblicke in ihre On- und Offline-Kommunikation.

Susan Saß

Leiterin Kommunikation

Wirtschaftsvereinigung Stahl

Anna Grobe

Head of PR & Corporate Communication

fritz-kola

Sebastian Ackermann

Leiter Kommunikation und Marke

MVV Energie

BdKomKrisenkommunikationSteuer übernehmenPanelBerlinDigital

Pan-Pan: Kultur auf kommunikativem Kollisionskurs? Oder: Wie kommen wir wieder vor die Welle?

14:00 - 14:30 | Raum: A 03

Kim Robin Stoller Internationales Institut für Bildung, Sozial- und Antisemitismusforschung (IIBSA),Oliver Reese Berliner Ensemble,Thomas Koch Staatsoper Stuttgart

Bei der documenta 15 sieht DIE ZEIT von Beginn an ein „vielschichtiges Kommunikationsdesaster“. Der RBB erkennt als einen Grund für die Krise der Berlinale 2024 „schlechte Kommunikation“. Kulturstaatsministerin Claudia Roth kündigt eine Untersuchung der Berlinale-Vorfälle an. Auf Theaterbühnen und an Filmsets wird Machtmissbrauch angeprangert. An die Stelle von offener Kommunikation tritt angstvolles Schweigen. Fehlt uns plötzlich der Kompass? Wer bringt uns wieder auf den richtigen Kurs?

Kim Robin Stoller

Vorstandsvorsitzende

Internationales Institut für Bildung, Sozial- und Antisemitismusforschung (IIBSA)

Oliver Reese

Intendant

Berliner Ensemble

Thomas Koch

Direktor Strategische Kommunikation

Staatsoper Stuttgart

Wie baut man mit kleinem Budget und kleinem Team einen attraktiven LinkedIn-Auftritt auf? Als mittelständisches B2B-Unternehmen mit internationaler Ausrichtung ist das eine echte Herausforderung. Wie beziehe ich die Vertriebskolleg*innen ein? Wie erstelle ich kostengünstig gute Videos? Auch kleinere Unternehmen können die 10,000-Follower-Marke knacken und LinkedIn als wertvollen Kommunikationskanal nutzen.

Andrea Müller

Senior Corporate Communications Manager

Hahnair

CommTechKünstliche IntelligenzKurs bestimmenWorkshopBerlin

Von Daten zu Taten: KI-gestützte Reputationsmessung und -optimierung

14:00 - 15:20 | Raum: A 01

Jörg Forthmann IMWF Institut für Management- und Wirtschaftsforschung,Dr. Arne Westermann International School of Management (ISM)

Die Reputationsmessung ist das Top-1-Thema für Kommunikatorinnen und Kommunikatoren in Deutschland. Kein Wunder, denn nur wer die aktuelle Wahrnehmung durch die Stakeholder kennt, kann strategische Kommunikation sinnvoll planen. Während heute trotzdem nur rund jedes dritte Unternehmen seine Reputation misst und steuert, wollen es bis Ende 2025 zwei Drittel sein. Der Auslöser für diese Aufbruchstimmung ist KI, denn sie vereinfacht und beschleunigt den Umgang mit den anfallenden Datenmengen erheblich. Sehen Sie, wie KI genutzt werden kann, um die Reputation zu messen und gezielt zu optimieren.

Jörg Forthmann

Geschäftsführer

IMWF Institut für Management- und Wirtschaftsforschung

Dr. Arne Westermann

Professor für Marketing & Communications

International School of Management (ISM)

Keine Unternehmenskommunikation, ohne interne Kommunikation. Als IK-Professional schlägt Dein Herz für den betriebsinternen Dialog. Und damit bist Du auf dem Kommunikationskongress nicht alleine. Lerne andere Kommunikator:innen aus dem Bereich der internen Kommunikation kennen und tausche Dich zu den Themen aus, die Dir unter den Nägeln brennen: Welche Tools nutzen Deine Peers? Und wo könntest Du den letzten Kongresstag bei einem Getränk ausklingen lassen? So oder so: Hier bist Du richtig! Freue Dich auf den Austausch in informeller Runde und das Erweitern Deines Netzwerks!

Jutta Sesselmann

Leitung Group Communication

ZEISS Medizintechnik

14:30

14:50

Politico hat in den USA eine immense Bedeutung, da es sich als eine der führenden Nachrichtenquellen für politische Informationen etabliert hat. Jonathan Martin spielt dabei eine entscheidende Rolle. Seine Reportagekolumne verfolgt die inneren
Diskussionen und die großen Trends, die die Politik prägen. Angesichts des US-Wahlkampfs wird er die aktuelle Lage im September in den richtigen politischen
Fokus rücken.

Jonathan Martin

Politics Bureau Chief

Politico

Künstliche Intelligenz (KI) revolutioniert aktuelle und zukünftige Newsroom-Prozesse. Die Referenten zeigen konkrete Beispiele für den Einsatz von KI bei BILD – und diskutieren die ethischen, technischen sowie beruflichen Herausforderungen und Chancen, die sich aus dieser Transformation für Journalisten und Leser ergeben.

Janis Kitzhofer

Senior Manager Editorial Insights & Development

BILD

Patrick Markowski

Head of Editorial Tech & Operations

BILD

Wohl kein Unternehmen steht so sehr im Fokus der Medien wie die Deutsche Bahn. Wenn ein Streik droht, ein Herbststurm tobt oder der Ferienverkehr vor die Tür steht, dauert es nicht lange, bis bei Anja Bröker und Achim Stauß das Telefon klingelt und ein TV-Sender um einen O-Ton bittet. Sie sind die „TV-Gesichter“ des Unternehmens. Und sie müssen abwägen, was größer ist: das Risiko oder die Chance.

Achim Stauß

Konzernsprecher

Deutsche Bahn

Anja Bröker

Konzernsprecherin

Deutsche Bahn

Wer kann und will noch ansprechen gegen die Flut der Bilder, der schnellen Urteile und halben Wahrheiten? Warum es wichtig ist, dass sich die einstige Königsdisziplin der öffentlichen Kommunikation – die Rede – nicht zum Nischenprodukt entwickelt? Und wir schaffen wir es, sie nicht denjenigen zu überlassen, die Rhetorik seit jeher missbrauchen? Ein Plädoyer für riskante Reden.

Peter Sprong

Präsident

Verband der Redenschreiber deutscher Sprache

NachhaltigkeitskommunikationStrategieKurs bestimmenGesprächBerlinDigital

Auf dem Weg zu Netto Null Emissionen: Über die Nachhaltigkeitsstrategien von Lebensmittelunternehmen

14:50 - 15:20 | Raum: A 05

Nina Wenzl Mars,Dr. Kathrin Kuhn The Coca-Cola Company,Ulrich Helzer zNT (Xpublisher)

Der Klimawandel ist eine Realität, der sich Unternehmen stellen müssen und Nachhaltigkeit ein Wert, den Handel und Verbraucher:innen immer mehr einfordern. Coca-Cola Deutschland und das Familienunternehmen MARS Incorporated haben ihren Weg zu Netto Null Emissionen definiert, mit konkreten Maßnahmen, die vom Anbau von Rohstoffen auf dem Feld bis zur Produktverpackung reichen. Wie diese Strategien aussehen und auf welchen Wegen sie kommuniziert werden, wollen wir Ihnen vorstellen und gemeinsam diskutieren.

Nina Wenzl

Director Corporate Affairs

Mars

Dr. Kathrin Kuhn

Director Communications und Pressesprecherin

The Coca-Cola Company

Ulrich Helzer

Managing Partner / CXO

zNT (Xpublisher)

Das Kommunikationsteam der Software AG meistert die Change-Kommunikation mit einem innovativen KI-Toolkit, das durch spezialisierte Assistenten die Content-Produktion, FAQ-Beantwortung und Strategie-Beratung revolutioniert. Gleichzeitig setzt die LBBW auf Geschichte und Innovation, indem sie Katharina von Württemberg als virtuelle Markenbotschafterin nutzt. Diese Beispiele zeigen eindrucksvoll, wie KI kreativ eingesetzt wird und laden zu Diskussionen über ethische Richtlinien und die Zukunft der Technologie ein.

Angela Brötel

Leiterin des Bereichs Konzernkommunikation

LBBW

Dr. Astrid Kasper

Senior Vice President Corporate Communications & Public Affairs

Software AG

Die Corporate Influencer von K+S geben dem Unternehmen mit ihrem Auftreten ein persönliches Erscheinungsbild und beschleunigen den Wandel der Firmenkultur hin zu mehr digitaler Souveränität und Sichtbarkeit der Mitarbeitenden auf Social Media. Wie das Botschafterprogramm geplant, eingeführt und am Laufen gehalten wird, darüber spricht der Programmverantwortliche Michael Wudonig in seinem Vortrag.

Michael Wudonig

Unternehmenssprecher

K+S

In einem dynamischen, regulatorischen Umfeld stehen Unternehmen vor der Herausforderung, den politischen Rahmen aktiv mitzugestalten und sich frühzeitig auf Veränderungen einzustellen. Public Affairs gewinnt dabei zunehmend an Bedeutung, doch die Frage bleibt: Wie entscheidend ist diese Disziplin wirklich für den Unternehmenserfolg? Ist es ein strategisches Muss, um langfristig erfolgreich zu sein und regulatorische Risiken effektiv zu managen? Oder kann es in bestimmten Kontexten als entbehrlicher Luxus betrachtet werden, der nur Ressourcen bindet, ohne den erwarteten Mehrwert zu liefern?

Caroline Mücke-Kemp

Managing Director und Leiteterin der Public & Government Affairs-Practice

FTI Consulting

Claas Bansemer

Director in der Public & Government Affairs-Practice

FTI Consulting

Tauscht euch bei diesem Netzwerktreffen, das durch die Kompetenzgruppe Interne Kommunikation (IK) moderiert wird, mit Kolleginnen und Kollegen über die zunehmende Change Fatigue aus. In Kleingruppen könnt ihr eure Erfahrungen und Best Practices teilen und von anderen lernen. Ihr erhaltet so konkrete Praxistipps zu folgenden Themen: Organisationsentwicklungen, Einführung von neuen Technologien und Tools sowie Führungskräftekommunikation. Seid beim Treffen der IK Community dabei, knüpft neue Kontakte und erweitert so euer Netzwerk. Ein Muss für alle, die in der Internen Kommunikation tätig sind.

Merle Appel

Corporate Communications Specialist

Airbus Aerostructures

Kerstin Lohse-Friedrich

Leiterin Kommunikation

Robert-Bosch-Stiftung

Jeanne Link

Research Associate

Universität Leipzig

15:30

Im Presseclub diskutieren traditionell führende Persönlichkeiten des deutschen Journalismus: Chefredakteur:innen, Hauptstadtleiter:innen, Politikchef:innen. Sie sprechen über die nationale und internationale politische Lage, die Aufreger und Hoffnungsmomentes des Jahres und über Trends in ihrem Berufsfeld – dem Journalismus. Im Superwahljahr 2024 diskutieren dieses Mal Melanie Amann, Robin Alexander, Michael Bröcker und Dagmar Rosenfeld.

Dagmar Rosenfeld

Chefredakteurin

Welt am Sonntag | zukünftig Media Pioneer

Dr. Melanie Amann

Stellvertretende Chefredakteurin

Der Spiegel

Robin Alexander

stv. Chefredakteur

Welt

Michael Bröcker

Chefredakteur

Table.Briefings

16:20

Janna Linke

Chefin vom Dienst und Moderatorin ntv Wirtschaftsmagazine

Moderatorin | RTL Deutschland

Regine Kreitz

Präsidentin

BdKom

Gehe zu Tag 1

Gehe zu Tag 2

12. September 2024

Einlass

Willkommen und Eröffnung

Begrüßung

Janna Linke

Regine Kreitz

Eröffnungskeynote

Lebenswellen – Höhen und Tiefen einer Karriere im Profisport

Britta Steffen

Parallele Sessions 1

Pandemie, Energiekrise, Krieg: Wie internationale Krisen die Unternehmenskommunikation verändern

Janna Linke

Dr. Nina Schwab-Hautzinger

Anke Schmidt

Monika Schaller

Andreas Bartels

Nachhaltigkeit muss sich durch die gesamte Unternehmens- und Kommunikationsstrategie ziehen – Gründe und Ansätze

Betty Kieß

Andreas Rossbach

Susanne Marell

Durch Höhen und Tiefen: Haltung zeigen als CEO

Jörg Howe

Intern und extern: Spezifische Herausforderungen für die Kommunikation ostdeutscher Unternehmen

Miriam Schröder

Christian Sommer

Sabine Klisch

Elke Beune

„Gehst du auch in die Kabine?“ – Kommunikatorinnen im Profi-Sport

Britta Hofmann

Fabienne Buhl

Silke Bannick

Denise Schäfer

The Power of Consistency: Wie markenkonforme Dokumente das Vertrauen in Ihr Unternehmen stärken

Stephan Kuhnert

Data Reputation: KI-Modelle als Stakeholder für Unternehmen

Daniel Jungblut

Dr. Iris Heilmann

Operative-Beschäftigte verstehen und motivieren: Ein neuer Ansatz

Steffen Wagner

Kontrolle des Kontrollverlusts – Krisenkommunikation bei der Südwestfalen-IT

Janka Kreißl

Marcus Ewald

In Deutschland. Für Deutschland. Mit Deutschland. – „Unsere Jungs“ bei der Heim-EM

Franziska Wülle

Women in PR

Jacqueline Casini

Kaffeepause

Emoji-Networking: Finde dein Match am BdKom-Stand!

Parallele Sessions 2

Innovationsstandort Deutschland – gegen den Abgesang

Verena Pausder

CEO-Kommunikation: effizient und pragmatisch

Henrik Schmitz

Zwischen Realität und Richtlinien: Ethische Herausforderungen des KI-Einsatzes im Kommunikationsalltag

Prof. Dr. Elke Kronewald

Die erste taube Abgeordnete im Bundestag – ein Meilenstein für Inklusion und Vielfalt

Heike Heubach

Grüner Stahl in bunten Farben

Peter Felsbach

Beatrix Exinger

Die Aufstiegsformel – so gelingt der Weg in die erste Liga der Kommunikation!

Kirsten Altenhoff

Prof. Dr. René Seidenglanz

Nach der Welle ist vor der Welle – die Konzernkommunikation bei Axel Springer

Adib Sisani

Das Change-1x1 - Kommunikation in der Dauertransformation

Julika Benz

Natascha Kunath

Widerstand, Protest, Revolution – Menschenrechte im digitalen Universum

Daniela Sepehri

Game Time: Corporate Snakes & Career Ladders

Prof. Dr. Ana Adi

Desinformation: Die Macht der Täuschung – ihre Strategien und Mittel. Was können wir tun?

Christiane Hoffmann

BioNTech und Viessmann: Vom Umgang zweier Kommunikationsprofis mit beruflichen Extremsituationen

Jasmina Alatovic

Volker Thoms

Byung-Hun Park

Weniger Likes, mehr Inhalt – interkultureller Vergleich der digitalen Kommunikation in der KI-Ära

Sascha Pallenberg